未来中国白酒是否进入酱香时代？茅台，中国白酒的第一品牌在这个时代将起到什么样的作用？在新的时代，茅台或将开始一个系列酒新纪元。

　　看趋势：中国白酒进入酱香时代

　　北京正一堂战略咨询机构董事长杨光

　　未来五年，中产阶层将占据社会主导地位，中产阶层规模将突破5亿，中国社会中产阶层化将是大势所趋。那么，中产阶层有哪些消费特点呢？其一是品牌、品质消费；其二是差异化消费；其三是健康型消费。而酱香酒特点无疑符合中产阶层的消费需求：品质高、香型差异和健康酒。

　　可以预见的是，未来3到5年酱香酒市场规模突破千亿，且新中产消费特点和酱香酒特点的高度契合，使新一轮财富机遇凸显。

　　所以可以非常清晰地得出一个观点：以茅台为代表的名酒系列酒时代来临。

　　看酱香：做大众酒高品质酒

　　在消费升级时代，茅台系列酒发展机遇很大，优势更加明显！对比其他名酒，茅台系列酒有两方面巨大优势：一是酱香品类差异化；二是茅台品牌高塔化。

　　酱香酒热在高端，但需要从小到大——就是从小众酒做到大众。茅台酱香酒以“建网络抓陈列搞品鉴”聚焦基础建设发起大众酒高品质运动，用优势差异化供给满足小康家庭性价比需求！

　　从小众到大众，酱香酒需要做好四大工程：一是实实在在做酱香酒品类建设；二是认认真真做酱香酒文化引领；三是真真切切做消费者体验互动；四是踏踏实实做酱香酒渠道深耕。

　　做好系列酒，尤其要做好“品类+品牌”的四化建设。品类是制造需求，其中品类需要打造特色化：以茅台为背书，树立系列酒的价值，实现价值占位；品类认知需要极致化：强化系列酒的品类认知，强化与茅台酒的关系认知，引导品类消费，引领行业。品牌是强化需求，其中品牌需要传播个性化，塑造鲜明的品牌个性，传播正宗好酱香，优化产品结构，产品系列化运作；品牌定位需要角色化，每个品牌承担不同角色，每个价格带有主导产品多点卡位，多点发力。

　　看未来：三大先天优势铸就茅台系列酒新纪元

　　酱香系列酒有三大先天优势：长期具备品类竞争优势、长期具备品牌高塔优势和长期具备资源实力优势。茅台系列酒没有成长天花板，其未来成长空间无限巨大。

　　可以做出大胆预测：在白酒行业，每个品牌增长极限受制于其品类、品牌和消费需求等因素，导致其成长空间不同。全国性品牌天花板是200亿，省级区域企业天花板是100亿，因茅台的大背书，茅台系列酒增长空间无限大，其达成100亿比区域性强势名酒品牌难度小得多。

　　过去十年，很多人因为错过茅台而后悔；未来十年，茅台系列酒优势资源的稀缺性将不断凸显，在酱香时代将成就新的辉煌。(记者：朱金中李素莉)