酒香也怕巷子深，意大利葡萄酒蓄势待发，在中国市场掀起一阵热潮，佛山酒商翘首期待

　　有人说，喝葡萄酒当从法国开始，到意大利结束。意大利这个神秘而典雅的国度，除了有着令人叹为观止的艺术文化外，葡萄酒的产量也占世界的四分之一。

　　然而，它在中国市场上却不温不火，在进口葡萄酒中的比重与其产量远远不成正比，距离排名第一的法国差距明显。近年，意大利政府加大其葡萄酒的宣传力度，力图打开中国市场。*近，广佛酒圈内更是掀起了一股意大利热潮，这些频频动作传递了什么样的信息？

　　顶级酒庄巡展受期待

　　近日，记者被意大利酒刷屏了。广佛地区不少酒类媒体、葡萄酒爱好者通讯群、朋友圈等，都在讨论即将到来的“醉卧亚平宁——2017意大利顶级酒庄巡展”。话题讨论热度高、范围广、持续时间长，意大利酒成功地刷了一波存在感。

　　这次巡展为何如此受期待？其实，在去年，意大利顶级名庄巡展就曾在国内的四个城市，即北京、青岛、成都、上海，举办了包括品鉴会、大师班、晚宴在内的诸多活动，让各地的酒友度过了一个难得的意酒狂欢节。

　　而今年的icon italy巡展，将会有超过50家来自意大利的顶级名庄、近200款佳酿亮相于北京、上海、广州的活动现场。范围覆盖意大利十个大区，不仅有众多来自托斯卡纳、皮埃蒙特和威尼托的传统大名家，还不乏许多平时难得一见的翁布里亚、普利亚、西西里岛等产区的精品酒庄。

　　众多美酒，加上知名葡萄酒专家、酒庄庄主和一群志同道合的酒友，这样的盛会并不常有。不少佛山的酒友很早就购买了广州站的“早鸟票”，期待着5月25日的意酒派对。一张在佛山美酒爱好者群中放出的“早鸟票”，不出一分钟就被认购了。对于参与者来说，更多的期待是“饮靓酒”。

　　为何不温不火？

　　在酒圈内，意大利酒的名声颇佳。但其在中国市场所占的份额，则与它的名声、产量等均不成正比。

　　意大利是欧洲*早得到葡萄酒种植技术的国家之一，酿酒的历史已经超过了3000年。同时，它的葡萄酒产量占世界的四分之一，也是世界第一大葡萄酒出口国。不过，它在中国市场一直不温不火，或者更确切地说，是有名气、没人气。佛山市场上能够购买到的意大利品牌葡萄酒，品种不算丰富。

　　与法国酒相比，意酒在中国的市场可以说是十分平庸。一位曾在意大利留学的爱好者在探讨“意大利葡萄酒为何在国内不如法国红酒受追捧”这一问题时，说到：“意大利人比较懒。产出来的红酒，我自己在家门口看着葡萄园、找几个朋友直接喝了，为什么要费力推广？”

　　这或许本身只是一句调侃，却也受到了从业者的印证。从事进口葡萄酒采购工作的陈先生表示，在对接意大利业务时，明显感受到对方的积极性远远不如法国酒的工作人员，“你不积极追他他就不会理你。我们目前的意大利酒都是透过一个德国集团购买的。”

　　有业内人士表示，近几年意大利的葡萄酒在中国市场开始崭露头角，但是由于宣传力度和宣传时间不及法国葡萄酒长久及力度大，所以还需要很长一段时间在中国市场的沉淀。

　　以培训打开中国市场

　　意酒近几年在中国市场的表现如何？回顾往年，2014年由于受到政府反腐倡廉政策的影响，进口葡萄酒整体市场下跌，意大利葡萄酒进口量也有小幅度下滑。2015年总体进口量回升，尤其是散装酒进口量涨幅高达88.26%，呈现回暖趋势。到2016年，市场继续复苏，情况较为乐观。

　　根据中国海关进口数据，2016年意大利进口瓶装葡萄酒总量2579万升，同比上涨14.15%；散装酒总量约54万升，同比上涨4.92%；起泡酒总量约607万升，同比上涨4.51%。

　　意大利酒在中国市场的不讨好，或许是因为“懒”，不过，更多人倾向于“意大利酒太难懂”这一观点。

　　在圈内有一个说法：“意大利的葡萄酒连意大利人都不容易搞明白，何况我们。”不过现在，意大利人已经搞懂了，而且，他们还将教会中国人。

　　跟其他葡萄酒产国一样，意大利葡萄酒要想在中国获得更高的认知度，葡萄酒教育是非常重要的一环。从去年开始，意大利政府特别举办意大利葡萄酒及烈酒的培训课程，帮助中国的酒类从业人士通过更加专业的方式和渠道了解意大利葡萄酒，并普及给当地的消费者。

　　今年，他们会在北上广和成都在内的10个城市举办培训课程，每次培训20名意大利酒推广代表。4月21日晚，“我爱意大利葡萄酒”——意大利顶级葡萄酒及烈酒课程颁奖典礼就在广州举行，同时也为2017意大利葡萄酒中国路演活动拉开序幕。这样的培训也吸引了不少佛山的从业者，他们希望能够通过培训，更多、更深入地了解意大利酒。

　　而作为从业者的南海某专营意大利酒酒行负责人王博，在看到意大利政府进入中国市场的频频动作后，表示对前景非常乐观，“业内人士都知道意大利葡萄酒的好，但是很多葡萄消费者对它不了解。意酒的市场在佛山是非常广阔的。”（记者：汤文燕 曾咏贤）