在熬过了三公抑制、五年调整的低潮期过后，白酒行业开始恢复了自己的步调，市场的高端需求呈上升趋势。

　　品牌力“发酵”，白酒领衔中国品牌榜

　　一周前消息，由新浪、上海劳动报主办评选的“知名中国品牌”结果揭晓，国内50品牌获选，华为、海尔、贵州茅台、格力、五粮液、联想、长安汽车、吉利汽车、vivo、招商银行高票摘得前十。在这场跨行业的品牌排位赛中，茅台、五粮液作为白酒领军者，紧跟华为、格力悄然进入前五，把汽车与银行业都甩在了身后。而据笔者了解，此项殊荣，并非民间多如牛毛的商业奖项，也绝不只是传媒大奖。

　　今年五一过后，国家九部委联合推动“中国品牌日”，敲定自2017年起每年5月10日皆为法定节日，而明年品牌日之前，国家还会加码推出品牌发展的顶层设计。在此之后，茅台、五粮液入围品牌榜五强，并登上央视财经《品牌的力量》介绍品牌经验。由此可见，此前颁布的品牌榜，算得上建立民族品牌自信、国家品牌战略的“品牌首发榜”，具有开辟鸿蒙的意义。而白酒品牌不仅在酒序列里，即使在全行业的品牌版图里也是符合经济大势、政治正确的尖子生。

　　酒是陈香，中国品牌长板或在传统行业

　　对比一直处于舆论风口浪尖的华为、格力，以及频繁与当红明星合作的vivo、占有家庭开支大头的汽车行业，白酒品牌略显低调，尤其高端白酒从2012年起经历了一个长达4-5年的调整期，去年才开始回暖，至今举步慎重。五粮液内部人士表示，2017年五粮液将促进整体价位的恢复和提升，确定优质投放，并表示在今年减量约20%，五粮液普五只供应大概1.2- 1.3万吨。

　　泸州老窖方面则表示2017年重在“稳价”。公司销售曾一度下滑，在2016下半年明确了“大单品战略”，相继对旗下3款中高端单品采取暂停供货措施。茅台酒2017年保障量为2.68万吨，集团销售收入目标600亿元，但茅台明确表示不会跟风提价。看得出白酒在经历了调控的“落”之后，面对市场的“起”也极其谦虚谨慎。酒企不谋而合采用“稳健”策略，是趟过兴衰荣辱之后才有机会了悟的存续之道。同时，由于白酒本属于国家大力支持的“制造业”范畴，而制造业在国民经济中的份额，正是区别发展中国家和发达国家的特点，是大国崛起甚至是经济可持续的发力点。