市场调查

　　前不久，拉菲酒庄2011年份期酒价格对外公布为420欧元/支，与2010年开出的600欧元/支相比，同比下降了30%。去年这个时候，2010年份的拉菲在伦敦国际葡萄酒交易所的交易价约为12000欧元/箱，而今年每箱价格已经降到5500欧元，跌幅达54%。这一轮国际市场的跌势同样迅速波及中国市场。今年以来，来自国内一线城市的市场情况显示，一批囤积拉菲用以炒作的投机者及酒商亏损惨重。整个名庄酒的消费呈下行趋势，尤其是拉菲的零售价降幅跌破4成。针对这一现象，成都商报记者展开调查，发现“拉菲大幅降价”，给整个名庄酒市场以及中端酒市场都带来了直接影响。

　　现状 名庄酒市场处低位

　　业内人士向成都商报记者分析指出，如果说国际市场下跌的主要原因是世界经济增速放缓波及全球红酒交易市场，那国内市场就更为复杂化了：一方面是持续受到国内冒牌产品泛滥的负面影响；另一方面，酒商们为减轻名庄酒的资金链压力，纷纷薄利抛售，越跌却越难脱手。在成都，本地进口酒商同样面临低迷而焦躁的市场。不少经销商出货的拉菲比去年少了五成以上。

　　渠道价格的变化，随之带来了终端零售市场的变化。来自北京齐嘉裕酒业渠道分销事业部董事总经理吴育志在采访中告诉记者，名庄酒市场今年以来一直处于低位状态。从2003年起，拉菲副牌从不到3000元/支，一路疯涨到六七千元/支，国内投机群体过度“炒作”，导致以拉菲为典型的名庄酒价格虚高，还出现了大量仿冒的产品。“这样不仅损害了正在成长的行业，更伤及消费市场。”

　　成都 拉菲降价波及名庄酒市场

　　去年的国内市场还在拼命买入拉菲期酒、囤货，今年炒家们就以亏损开年，拉菲降价效应给消费者和市场传递出了怎样的信号？这轮降价行情对成都地区市场又造成怎样的影响？

　　记者通过走访调查发现，本地一部分葡萄酒专卖店、酒窖对于消费者的拉菲“寻价”显得尤为敏感。在位于城南桐梓林一酒窖里，2007年份、2008年份拉菲副牌报价均在6000元/支左右。不过，在王府井（600859）附近一葡萄酒专卖店，同样2007年的拉菲副牌4000元左右/支就能买到。*近拉菲是过去一年来的*低价格，市场零售价格基本上打了个6～7折。

　　“过去半年里，包括葡萄酒期酒行情以及交易、拍卖市场都经历着这一轮跌势。在我的印象里，国内市场拉菲的价格也算是七八年以来的首次暴跌，成都市场也是一样。”本土资深业内人士顾朱一松告诉记者，“去年中秋的时候2007年份拉菲还卖15000元/支，现在跌到11000元/支左右了。

　　“由于2010年整体期酒价格太高，我们一直很谨慎地在进货。”悦葡酒窖的总经理吴湘华告诉记者说，名庄酒的疯狂涨价期显然已经过了。

　　据说今年上半年以来，不少沿海的进口酒商们的仓库里堆满了积压的酒。成都华欧天诚贸易有限公司的总经理胥琳也证实了业内人士的说法：“今年市场情况的确不乐观，进口商的压力都很大。市场疲软下，大家的资金压力大，直接影响整个名庄酒市场的运营，包括中端酒市场肯定也受到影响。”

　　解读 用正确心态消费“拉菲”

　　在业界看来，围绕这一波降价效应或许还才刚刚开始。

　　“拉菲的大幅降价，也让一部分消费者和业内人士意识到盲目消费与炒作必然带来的后果。”成都富隆酒业相关人士在采访中表示，由于部分国内消费者对葡萄酒缺乏充分了解，很多投机者进入也存在跟风追捧的特点，以至于“拉菲”价格和价值严重背离。我们一直也在告诉客人，喝酒消费也要看性价比。

　　拉菲在中国遭遇的冰、火两重天的境地，显然已引起了拉菲罗斯柴尔德集团的高度重视。记者从圣皮尔精品酒业(asc)相关人士处了解到，有消息说“拉菲”自去年起就委派其律师在全国范围内“打假”，已成功获得了多起维权胜诉。在产品环节，拉菲也通过升级防伪标识技术，进一步打击“假拉菲”。据悉，今年拉菲罗斯柴尔德集团还将在全国多个城市启动品牌推广计划。有业内人士表示，这也是品牌真正重视这个快速成长的中国消费市场，以及重建消费者信心的一次机会。