日前，业界盛传7月份茅台还会继续提价，而此前6月份五粮液各大营销中心在多地召开省级营销工作会议，向经销商传达“稳定出厂价，提升市场价，建立符合市场规律的价格形成机制”的信息。两大龙头酒企似乎涨价在即，而其他名酒企业诸如郎酒、汾酒、西凤酒也纷纷传来涨价信息，一时间，7月份成为名酒集中涨价的重要关口。
　　在提价与图谋提价的背后，是一线名酒企业之间抢占品牌价值制高点的“战斗”，更附带着名酒企业清理整顿产品体系的雄心，尽管一些企业已经陷入了“开发——清理——再开发——再清理”的循环之中。

　　名酒涨价，节庆预热

　　6～7月之交，汾酒、洋河、郎酒、西凤酒纷纷推出涨价举措，为下半年旺季提前做好准备的意图十分明显。汾酒在大力整饬销售队伍的同时，也调整了价格体系。5月25日，汾酒销售公司连续下发《关于调整青花(20)价格体系及全价控制模式的通知》、《关于青花(30)升级版产品价格体系的通知》。对青花(20)做出每瓶上涨20元、青花(30)52度和48度两个产品进行升级的决定。依据汾酒集团“个性化品牌管理专题会议”的要求，个性化产品于2017年7月1日起上调3%的价格。洋河海之蓝、天之蓝已于6月24日上调了其终端价格，具体调价幅度为海之蓝上调60元/件，天之蓝上调120元/件，海之蓝在终端的单瓶价格上调10元/瓶，天之蓝单瓶上调20元/瓶。洋河主力产品近年来每年都略有上调——2015年春节后，海之蓝、天之蓝分别上涨了3元、5元;2016年，这两支产品再度上涨了2元、4元;2017年春节，两者又分别上涨2元、3元。加上此次的涨价，蓝色经典完成了4次价格上调。

　　自7月1日起，红花郎十年由“进十箱赠送本品一箱”调整为“十五赠一”，红花郎15由“进十二箱赠送本品一箱”调整为“十五赠一”(按出厂价换算，红花郎十年每瓶上涨约10元，红花郎15年每瓶上涨约6元)。西凤酒也在近日传出提价消息，据称，其中凤香型每瓶提价5到10元不等，浓香型每瓶提价2到3元不等，西凤所有单品涨幅将按包材不同而有所不同。随后，西凤对提价、整顿进行了回应：公司对过去定价较低的产品逐步在梳理整顿，陆续会进行价格上的调整;浓香型产品取消数字是按照公司既定的规范要求来推进的，未来公司不再生产带数字的浓香型产品(包括贴牌);没有具体时间点。业界认为，多个名酒企业于近段时间集中调价，与各个企业布局下半年销售任务有关，也与对旺季市场的热度预期有关。