2017年9月13日，“中国酒业协会白酒文化国际推广委员会”成立大会在北京正式召开。会议由中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉主持，中国酒业协会理事长王延才、商务部流通产业促进中心主任路政闽、商务部流通产业促进中心统计与信息化处副处长王水平、贵州茅台酒股份有限公司销售公司董事长王崇林、五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉、洋河股份(苏酒集团)副总经理张学谦、山西杏花村国贸投资有限责任公司董事长潘杰等20多位嘉宾与企业领导出席会议。
会议宣布成立中国酒业协会白酒文化国际推广委员会。与会专家与领导还结合企业的实际情况，对中国白酒“走出去”的进展情况及经验进行了沟通与交流，并就白酒“国际化”所面临的问题，以及如何“走出去”提出了工作建议。据悉，为满足我国酒行业的发展需要，进一步加强协会组织建设，细化服务领域，提升协会服务职能，经中国酒业协会第五届理事会第五次(扩大)会议讨论通过，决定成立中国酒业协会白酒文化国际推广委员会，组织关联企业，推动中国白酒国际化，向世界传播中国白酒的文化底蕴和消费方式，深入分析国际酒类消费市场，建立白酒国际技术标准体系，探索中国白酒国际化的表达方式，促进白酒在国际市场、国际领域健康持续发展。
