一般来说，老产品在区域市场畅销一定时期后，一方面会有大量竞品跟进模仿；另一方面，如果企业在产品包装、公关宣传、终端形象维护、售后服务等方面的工作跟不上，很容易造成产品逐步老化、品牌活跃度降低等现象，*终造成消费群逐步流失，产品逐步衰退。对此，白酒品牌在实际的市场操作中应采取以下措施。
在保持产品主体视觉形象不变的情况下，适时更新产品包装，如保持外箱、瓶型不变，原有（木盒、铁盒、金卡）产品价格上提，以（白卡、塑印）产品填补原有价格。所以，依托产品升级，进行柔性提价，绝对不可以“裸奔”，直接提高产品零售价，这会导致渠道、终端的抵抗；
加强产品在终端的形象维护，经销商在产品陈列、终端生动化宣传等方面一定要整齐规范，严格管理维护，让消费者在购买时能感受到老产品的活力；
除良好的媒体宣传外，厂家与经销商有计划地开展与目标消费群的公关互动活动，比如可以围绕时代焦点话题开展事件营销、万人游、社区公益等活动，以保持品牌的活跃性，拉近品牌与目标消费群的关系，避免品牌的影响力逐步衰退；
在产品包装设计、品名设计、产品宣传等方面一定要体现自己独特的地方，尽量减少竞品模仿跟进的机会，与同类产品形成鲜明的区隔。
从渠道方面激活
老产品销量大，市场占有率高，销售渠道一般较长，包括经销商、二批商、终端商三个层面。
