2017年12月29日，在燕京啤酒科技大厦举行了中国足协杯冠名续签仪式。中国足协专职执委蔡勇，中国足协联赛理事会执行局局长马成全，中国福特宝足球产业发展公司总经理董铮，燕京啤酒集团公司董事长赵晓东，副总经理谢广军等领导参加仪式。

　　四年前，燕京啤酒首次冠名中国足协杯，以微薄之力支持中国足球事业的发展，今天与中国足协再次合作，开启了双方互利共赢的新篇章，迈出了推进体育强国战略的新步伐。燕京之所以冠名中国足协杯，携手中国足球，主要基于勇于奉献，奋力拼搏，团结协作的燕京精神，与更高更快更强的体育精神是相通的。

　　一是源于高度一致的民族使命感。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。“把握体育强国梦与中国梦息息相关的定位，把体育事业融入实现‘两个一百年’奋斗目标大格局中去谋划，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展。”足球是第一大体育项目，发展和振兴中国足球，对提高国民身体素质、丰富文化生活、发展体育产业、实现体育强国梦具有重要意义，对经济、社会、文化建设也具有积极促进作用。中国足协杯，是由中国足球协会举办的全国性、年度性足球杯赛，是所有足球爱好者共同参与的赛事，是真正意义上的“全民足协杯”。中国足协杯赛事的开展，为更多的队伍、更多的队员提供了提高竞技水平的平台，推动着中国足球整体水平的提高。

　　燕京是一家没有国外啤酒企业控股的大型企业集团，在不出国门的国际市场竞争中，始终坚持民族工业发展之路，始终坚定民族品牌发展自信，不断深化国企机制与体制改革，加快创新驱动发展，全力推动结构调整升级，促进产品、市场、品牌三大结构质量稳步改善，主导市场、成长型市场稳中有进。目前，燕京啤酒集团年产销啤酒突破500万千升，连续9年保持世界啤酒产销量第八名，品牌商誉实现快速增长达980多亿元，在培育自主知识产权，打造民族品牌，发展民族工业方面取得了丰硕成果。

　　二是源于燕京对中国体育事业的深厚情结。从支持北京申办奥运会到成为2008年第29届北京奥运会赞助商；从冠名赞助北京女排到为“好运北京”系列测试赛提供全方位服务；从成为国家体育总局水上运动管理中心官方合作伙伴、中国皮划艇队官方赞助商到重奖奥运水上军团；从成为中国乒乓球队官方合作伙伴，到奖励中国乒乓健儿，燕京啤酒始终用自己的实际行动积极支持中国体育事业的发展。自2010年燕京啤酒与足协结成战略合作伙伴关系，赞助中国女足、中国之队，再到2016年继续赞助中国足协中国之队。这八年，燕京啤酒与中国足协共同见证了中国足球，由低谷走向腾飞，不断发展的过程。

　　三是源于国有企业的社会责任。在企业快速发展的同时，燕京啤酒作为具有高度社会责任感的企业，把关注与支持中国体育事业和公益事业的发展，作为义不容辞的社会责任，以此回报社会各界对燕京的支持与厚爱。

　　中国足球，寄托着所有国人的期待和希望。赞助中国足球，让更多的青少年参与和热爱足球，培育更多的足球人才，真正实现全民足球，全民体育，全民健身，助推中国足球的早日腾飞，更好地建设体育强国，是我们回报社会、回馈大众的真实体现，也是我们履行社会责任的具体实践活动。

　　四是源于燕京品牌国际化提升的战略要求。“国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础”，“做优、做强、做大”是国有企业新时代的责任和担当。品牌建设是把国有企业做优、做强、做大的有力抓手，大力推进企业品牌建设是实现企业发展的必须途径。

　　目前，中国啤酒行业的竞争已上升至寡头竞争时代。谁占有消费者心智资源，谁将获得市场。燕京啤酒已辐射全国各地，燕京品牌影响力不断提升。我们旨在通过中国足协杯这一国内重要体育赛事的平台，和消费者形成更好的交流和互动，与消费者一同分享足球带来的精彩和快乐，进一步加强燕京品牌的传播和推广，促进燕京品牌的快速提升。