近日，央视综艺频道推出大型文博探索类节目《国家宝藏》，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call，九家重量级博物馆选出27件珍贵馆藏，邀请27组明星国宝守护人，为观众详细讲述国宝的前世今生。热播过半，《国家宝藏》已成为名副其实的“网红”，热门话题、各种段子也是层出不穷。尤其是随着河南博物院、湖南博物馆的节目出炉，粉丝们更是发现了一个具有持续性的“槽点”。

　　国家宝藏热播冠名商“被心疼”

　　在河南馆国宝“云纹铜禁”的“前世”故事中，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call，雷佳音作为它的守护人，讲述了一段禁酒文化。谁料节目播出后，前方大批心疼冠名商“水井坊”，诸如“水井坊内心在哭泣”、“冠名商心太大“等弹幕疯狂刷屏，微博也有不少网友发声，“你们忘记冠名商水井坊了吗？”，更有暖心的网友特地@水井坊，“虽然冠名了一个禁酒节目，但还是要坚强。”

　　不知是否偶然，*新一期的湖南博物馆节目中，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call，代表新湘博出战的三件国宝藏品，除了“辛追墓t型帛画”以外，竟然有两件都是酒器，这也引发了观众的热议：究竟是湖南酒文化太具代表性？还是央视有意要给水井坊“植入”的机会？

　　“活”的传承是传统文化*好保护

　　在“湘博”节目中，由黄渤和王嘉守护的国宝酒器，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call，是铸造于商代晚期的皿方罍，这是一种流行于商晚期至春秋中期的酒器与祭祀礼器。在中国古代，因为酒一直被敬为连接人与天地神祇的媒介，所以酒与祭祀之间有着密不可分的关系。另外一件由湖南卫视当家主持人何炅守护的酒器，则是产自唐代，由长沙窑烧制而成的“青釉褐彩诗文执壶”。其得名于瓶身题写的一首诗：“春水春池满，春时春草生，春人饮春酒，春鸟哢春声。”从这样一处设计看来，唐代饮酒赋诗的习俗，不仅仅存在于李白等诗人的诗篇之中，在这些传承下来的文物中也得到了很好的体现。

　　当两件酒器国宝完成了各自前世今生的演绎之后，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call，观众们都被中国博大精深的酒文化给征服了。原来平时宴饮场合饮用的白酒，竟然能够与祭祀、礼仪、诗文、民俗等种种中国传统文化的精髓产生紧密的联系。而水井坊作为中国高端白酒代表之一，其600年的技艺传承与历史底蕴，其实早已融入了中国白酒文化的血脉之中，与之交融共生，一脉相承。

　　这也难怪水井坊会以领先于行业的眼光选择独家冠名《国家宝藏》，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call“不仅仅是为了品牌的曝光率，更是希望与央视和九大博物馆一起，共同赋予传承千百年的文化精髓以新生。而让这一切‘活’在人们生活的每个瞬间，以此不断地传承下去，或许是对传统文化*好的保护与延续。”

　　活动提醒

　　与“国家宝藏”互动赢礼品

　　随着节目的陆续播出，越来越多的人感受到，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call，所谓的“国家宝藏”不只是存在于电视节目中，或是博物馆的一件藏品，更是在人们把玩的器物上、品饮的美酒中、谈论的历史里，那种融入其中的技艺与精神。

　　为了让更多观众参与和国宝、博物馆的互动，方罍之王皿方罍酒器代表“湘博”出战 《国家宝藏》为水井坊打call，并更好地理解“活着的传承”，水井坊将以“千里江山贺新岁”为主题，联合天猫、京东、酒仙、1919等电商平台推出一系列新春促销活动，并在各线下门店限量赠送《国家宝藏》定制酒具，此外，还会携手《国家宝藏》适时地在官方微博、微信上推出了“博物馆花式打卡”活动，网友可通过与博物馆亲密互动的“凭证”，赢取水井坊送出的多重礼品。（记者：杨田风）