从"跟风"到"领风"西凤酒4个月2次提价 涨幅暂未确定

　　高端白酒市场不断升温，以茅台为首的白酒价格节节攀升，特别是近期纸业和包材不断提价，更是推动了白酒企业的涨价潮。正在ipo排队的西凤酒日前也加入了涨价行列，蓝鲸产经记者从渠道方面获悉，陕西西凤酒营销有限公司下发文件宣布，自5月1日起，拟对公司旗下所有产品价格进行统一上调。

　　记者与西凤酒相关负责人核实，对方表示，产品价格调整主要受到包材、运费等费用持续上涨的影响。此次西凤酒对旗下全线产品进行提价，具体的涨价幅度暂未确定。

　　一直以来，西凤酒因旗下产品线过长而受到业内诟病，自去年始，西凤酒开始整顿产品序列，一方面对重要单品提价，另外也在不断瘦身，缩减开发条码。陕西西凤营销有限公司总经理任伟俊曾就此公开表态，将以每年20%的速度逐渐缩减条码。

　　去年6月西凤酒便传出消息，提价部分凤香型产品，并精简浓香型产品，缩紧条码开发。今年伊始，西凤酒旗下两款包销产品西凤酒6年和西凤酒15年提出涨价，其中，52度西凤酒6年陈酿和52度西凤酒15年陈酿每瓶上调15元，西凤酒6年珍藏和西凤酒15年珍藏每瓶上调10元。

　　任伟俊在今年全国经销商供应商表彰大会公开透露，2017年西凤销售收入超37亿元，同比增长10%，前20大产品增速超20%，12款产品增长超30%，并淘汰了200多款条码。“2018年将继续去年战略，坚持综合产品和品牌经销产品两条腿走路，对于品牌经销产品坚持五个规范、一个精减、一个提升。”

　　对此西凤酒方面向记者表示，去年以来，西凤酒调整初见成效，今年6月将加强改革，从营销模式、营销人员构成以及产品线重新确定，使其进一步清晰化，更符合西凤酒自身的发展情况。

　　白酒行业分析师蔡学飞对记者表示，西凤酒近年在进行大面积的产品整合，逐渐由商家主导模式过渡为厂商共建模式，此次调价在意料之中，也是对产品体系和结构的优化梳理，是上市前做的常规准备步骤。

　　白酒营销专家晋育锋则提出另一种看法，他认为，目前白酒原材料、包材成本在产品成本中所占权重并不高，其成本上涨是所有白酒企业都要面临的是客观条件。西凤酒此次属于跟风涨价，在陕西省内具有一定的实际意义。