4月26日，即将迎来第18个世界知识产权日，对于豫酒骨干企业洛阳杜康控股有限公司（下简称“杜康控股”）来说，这个节日显得格外有意义，因为经过旷日持久的“杜康”商标权诉讼，法律终于为他们送来公正的结果——4月16日，河南省高级人民法院终审判决：认定白水杜康侵犯洛阳杜康控股第152368号、9718165号、9718179号、9718151号商标成立，判令白水杜康立即停止生产、销售侵权产品，赔偿经济损失1500万元。随着该终审判决的下达，洛阳杜康控股赢得一次关键局，从此，他们可以心无旁骛地为豫酒振兴拼搏了！
纷争落幕着力振兴
作为中华酒祖，杜康是豫酒中历史积淀较厚、国内外知名度较高的品牌，因此也成为众人争夺的香饽饽，导致出现数家酒企争夺一个“杜康”品牌的现象。
2009年11月，杜康控股成立，汝阳杜康和伊川杜康牵手合并，使用杜康商标的只剩陕西白水杜康和杜康控股两家。随后，两家的商标纷争燃起并持续多年。记者看到，河南省高级人民法院的终审判决认定：“洛阳杜康与白水杜康1987年签订的《商标使用许可合同》已终止，驳回白水杜康称其为“杜康”商标共有人的主张，认定“杜康”具备商标所应具备的认别和区分商品业源的作用，并没有弱化为通用名称。”可以说，从法律地位上对杜康控股给出了有力的支持。
听闻这一消息，著名营销专家、亮剑咨询公司董事长牛恩坤认为：这一结果毫无疑问将有助于杜康控股轻装上阵，迎来大发展。他说当年安徽“口子”商标也曾有过纷争，*终统合成立了安徽口子集团公司，如今年产值数十亿元，已成为白酒行业著名的上市公司。解决了商标权纷争的杜康控股，同样有望由此驶上发展快车道。
对于杜康，省政府副秘书长、省豫酒振兴领导小组办公室主任万旭更是充满期待。他曾多次表示：中国有着尊贵品牌地位的白酒只有两个：一个是茅台，它是国酒；另一个就是杜康，它是酒祖！因此，杜康是属于中华民族的品牌，造好杜康酒，发展好杜康酒，是每一个河南人乃至中国人的责任！
那么，杜康控股的当事人又是如何看待此事的呢？记者在采访公司几位高管时他们均表示，这是个难得的发展机遇，公司有信心有决心做大市场，做强杜康。
持续提升打造品牌
杜康控股品牌总监韦伟介绍，2018年在品牌打造方面，公司计划围绕“聚焦投入，创新形式，强化消费心智占位”展开工作。具体来说，就是以目标消费者为核心，采取差异化传播方式增加传播的有效性，实现杜康品牌的整合传播和活跃度建设，强化公司品牌在消费者心智中的占位。
为此，杜康控股已经规划好了几大传播主题，如为弘扬酒祖文化，做强杜康品牌，推出“探索千年杜康文化密码”专栏，在省内主流媒体开辟“大师说酒、大工匠精神”系列专栏以及“‘振兴豫酒做强杜康’豫酒产业转型发展杜康在行动”专栏，同时将继续推出“千眼看杜康、万人游杜康”主题活动，除了邀请全国媒体走进杜康外，还将邀请各行各业的大咖加入“看杜康、游杜康”的队伍；为了加强与消费者互动，2018年还将推出“穿越千年发现酒祖酿酒奥秘——跟着杜康学酿酒”消费者参与互动活动以及“首届秫酒始祖——酒祖杜康开酿仪式暨拜祖大典”，今后每年都要举办，以此弘扬酒祖文化，传播杜康品牌。
韦伟透露，围绕以上内容，公司2018年计划投入上亿元的传播费用，依托电视、户外、广播、报纸等终端媒体以及微信圈、网络视频推广、百度推广等新媒体传播手段持续提升打造品牌。
聚焦单品优化品质
对于任何一个企业来说，产品都是发展*核心的竞争力。杜康人也深知这一道理，为了积极落实豫酒转型发展的各项规划，公司决定在产品打造方面继续发力，以一生酿一坛好酒为目标，向品牌优质白酒进军。
据悉，2018年杜康控股将会对现有产品进行梳理，实施“酒祖”和“杜康”双系列产品运作策略。重点是大力推广去年年底面世的“酒祖杜康小封坛”，通过“打高拉低”提升“酒祖杜康”高端产品形象，同时与国花杜康、中华杜康、绵柔杜康在产品梯队和价格梯度上保持联动，充分发挥杜康品牌家族各系列产品之间的协同效应。
品质提升方面，据杜康生产基地总经理魏宝林介绍，将围绕“三化”——生产标准化、技术创新化、原酒储备强制化，来推动杜康产品品质持续提升。具体措施为：一是推动企业全方位生产管理标准化，新增及补充完善标准48个，修订完善程序文件、作业指导书及配套管理制度145个，对生产全过程的395个关键管控点进行了认真梳理；二是进一步深化同江南大学等科研院校的技术合作，邀请著名白酒专家赖登燡到公司进行技术指导，在保持杜康酿造白酒独特风格的前提下，加速工艺改进和技术创新；三是增加原酒储备，确保原酒贮存年限，提升产品品质的稳定性。根据公司现有的原酒生产储存能力及销量核算，计划将原酒储存能力由8万吨提升到12万吨，确保勾调用原酒储存期达到五年以上。
值得一提的是，2012年杜康控股投资5000余万元，建成了被誉为“华夏第一酒窖”的中国第一家白酒地下酒窖，总面积20000平方米，总容积60000立方米，是目前亚洲白酒酿造企业中容积*大、条件*优、技术标准*严格的一座地下酒窖。按照《豫酒转型发展行动计划》中“培育具有河南元素的标杆性白酒产品”的指示，杜康人深度挖掘杜康品牌与华夏第一酒窖的核心优势，面向河南乃至中原高端白酒消费群体推出了历经5年地窖坛藏的价值新品——酒祖杜康小封坛，志在打造高端豫酒典范，助推豫酒振兴和转型升级，并由此吹响杜康人向品牌优质白酒进军以及复兴杜康、助推豫酒振兴的号角。
精耕细作做大市场
未来的市场怎么做，杜康控股同样进行了精准规划。杜康控股销售公司总经理柳向阳告诉记者，根据企业年度策略及市场区域特征，2018年杜康控股将陆续开展一系列主题性推广活动，以此来夯实杜康的市场基础。
在整体市场层面，主要通过大众宴席推广和高端会议赞助两种方式，对核心目标消费群体进行口感培育和品牌传播，目的是烘托杜康酒的消费氛围。
在区域市场层面，主要围绕洛阳、郑州两大核心市场开展专项推广活动。柳向阳以2017年的活动为例说，如在洛阳推出了“爱家乡，喝杜康，我为酒祖杜康代言”主题推广活动，全年共计进行了9轮代言，累计有36000家终端客户品鉴了杜康酒、进行了微信“朋友圈”推广，良好的口碑传播进一步增强了终端客户对杜康的认可度，也有效提升了美誉度。去年中秋期间，在郑州市场推出了“醉美中秋，家国团圆”专项推广活动，不到4个月时间累计有3900家终端网点进行了主题性氛围打造及消费促销，通过各项惠商、惠民措施，为杜康产品消费氛围培育奠定了良好基础。这些成功经验，今年还要继续进行复制和推广。
在市场布局层面，基于公司未来要实现省内为王的战略要求，未来必须在洛阳、郑州两个市场进行区域深耕、稳扎稳打。同时，利用两个核心市场的辐射作用，聚焦资源，在省内打造样板市场，在全国培育优势市场，实现“郑洛核心+省内重点+全国优势”，三位一体的市场板块。
在市场动作方面，将“视觉推广”、“味觉推广”和“宴席推广”确立为2018年度推广主线，同时围绕“渠道”和“消费者”通过出台各种惠商、惠民措施，夯实杜康市场基础，提升杜康品牌形象。（记者：申明贵朱西岭）
