随着白酒市场容量扩张的风口期到来，区域性品牌迎来发展的春天。5月12日，由江西省酒类流通协会举办的推动江西酒业发展研讨会在宜丰召开，我省白酒行业在营销上的别开生面让与会者感受到了春的气息。

　　规模以上企业增加5家

　　有关部门数据，2017年我省有白酒生产企业有132家，比2012年增加23家；啤酒生产企业44家，比2012年减少4家；果露酒(黄酒)企业186家，比2012年增加9家。规模以上企业从17家增加到22家。2017年我省规模以上白酒产量17279万升，同比去年增长13.81%，在全国白酒行业排名第17位，高于全国平均增长水平。我省白酒产量占到全国的7.56%，但市场销量却只占全国总量的1.84%。

　　省酒类流通协会会长邹竹翚认为，上述数据反映，我省酒业产能、销售份额占有率比重还比较小，但我省白酒工艺独特，品质优良，具有非常明显的区域特色，多次获得国内国际奖项。如四特酒获得中国驰名商标，章贡王、洞山黑糯米酒、堆花酒、临川贡酒、清华婺等5家酒企获得了“中华老字号”，李渡酒获得了布鲁塞尔国际烈酒大赛大金牌奖，这些都证明了“江西味道”的独特魅力。

　　酒类消费市场上升空间大

　　据介绍，2017年我省酒类市场实现零售额131.89亿元，其中省外白酒品牌占我省市场的34.3%，四特酒占近50%市场份额。我省酒类消费特征主要呈现4个特点，一是以特香型消费为主、浓香型为辅，酱香型正在受到高端消费者的喜爱，二是主流消费价格有了明显提升，集中在160元至300元之间，三是主流消费者首选白酒度数在45度至50度之间，四是全国性品牌白酒、区域性优质品牌白酒已经成为消费者首选。

　　与周边省份相比，我省酒类消费市场规模比较小，只有安徽、湖南、湖北的一半左右，还有很大的上升空间。作为我省唯一一家酒类流通行业社团组织，省酒类流通协会将充分发挥在酒类行业的桥梁和纽带作用，正在筹备组建的“推动江西酒企领导小组”，由协会牵头，由江西规模以上白酒生产企业负责人、行业营销精英等组成，将为江西酒企发展提供服务。

　　容量扩张风口已经打开

　　“5年后江西白酒消费市场将在现有基础上扩大一倍，江西区域性白酒品牌已经迎来发展的春天。”中国酒业知名营销专家杨承平认为，2017年，江西省经济总量首次迈入“2万亿俱乐部”，随着江西经济的快速发展，居民消费可收入支配的增长，我省白酒市场容量扩张的风口已经打开。

　　杨承平认为，白酒业已进入强分化时代，区域性白酒品牌价值凸显。今后高端白酒品牌集中度会越来越高，中档及中低档白酒品牌集中度则会越来越小，而区域性品牌以其特有属性将会迎来更多发展机遇。区域性品牌就是地方名片，有着比外来品牌更好的营销切入点，消费者对本土品牌的信任度越来越高，李渡1955得到众多消费者追捧，就是江西区域性白酒营销创新的经典案例。(记者:李芳芳)