山东市场是系列酒传统优势市场，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，一直是酱香酒公司发展的重要板块，2017年以来，茅台王子酒更实现爆发式增长，茅台王子酒在山东市场再创新高实现销售870吨，同比2016年增长335%。

　　究因思果，是因为茅台王子酒品牌内涵和山东齐鲁文化的共鸣，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，是新时代下新王子新内涵的感召力，是茅台王子酒“新时代王子精神”与齐鲁文化的完美交融，是新时代王子倡导构建“家”文化与齐鲁文化的遥相呼应，是新时代王子弘扬“脊梁”精神与齐鲁人民新时代奋斗的比翼齐飞。

　　看品格：孔孟之乡，厚德品质

　　山东是一个具有厚重历史和鲜明文化特点的省份，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，先贤思想滋养着山东，是中国儒家文化的发源地，山东人民自古都有着“勤劳、忠厚、自强、奋斗”的品质，造就了山东人朴素的厚德精神。

　　正如茅台王子酒秉承茅台厚重文化又具有新时代特点，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，以茅台传统工艺酿造厚德品质，以茅台厚重文化传扬中国传统文化，以茅台酱香酒公司董事长李明灿提出的“茅台王子酒以礼赞普通百姓之家的“脊梁”为进行曲，鼓舞全中国、全社会家庭弘扬勤奋、自强、奋斗的脊梁精神为主战场，王子铁骨，要让天下家庭的脊梁硬起来”。

　　从文化品格上看，新时代王子酒精神与山东品格遥相呼应，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，正是山东这块文化热土蕴含着新时代王子精神，才能让王子酒在此落地生根。

　　看发展：国之脊梁、引领格局

　　自强不息、奋斗勤劳是山东发展的基石，而山东的物产、地域优势为山东插上腾飞的翅膀，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，十多年以来，山东省gdp总量节节攀升，一直都在全国前三甲，山东人通过自己的奋斗，默默奉献，乐享奋斗的荣耀，为家庭的富足，为社会的发展，为国家富强立下汗马功劳，是国之脊梁。

　　茅台王子酒在新时代王子内涵的助推下，2017年销售近三十亿，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，成为茅台集团第二大单品，带动大众酱香开速发展，让新王子酒的新内涵致敬时代的奋斗者。就像李明灿讲新王子，是自强不息奋斗精神的传承人，是精益求精匠人精神的代言人。新王子，可以普通到每一个普通家庭里默默无闻的脊梁骨；新王子，也可以骄傲到每一个行业里*引人注目的翘楚，茅台王子酒，致敬的就是像魏桥、东明石化、海尔这样的一群新时代的王子们！

　　从发展上看，新时代王子酒的精神与山东人勤劳奋斗改变自我的精神的比翼齐飞，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，正是王子酒的精神和山东文化一脉相承，才能让王子酒在山东茁壮成长。

　　看未来：新时代新精神、新旧动能转换，新时代、新机遇、新面貌。

　　2018年1月，国务院正式设立山东新旧动能转换综合试验区，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，是党的十九大后获批的首个区域性国家发展战略，也是中国第一个以新旧动能转换为主题的区域发展战略，山东省将以新技术、新产业、新业态、新模式为核心，积极探索新旧动能转换模式，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，推动经济实现更高质量、更可持续的发展，为促进全国新旧动能转换、建设现代化经济体系作出积极贡献。

　　2018年3月，以茅台王子酒戊戌狗年生肖纪念酒的上市，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，隆重启航‘新时代、新王子、新内涵’文化营销征程。在新的消费环境下，酱香酒公司积极转型，直面挑战，以新零售时代、新王子群体、新厚德文化为核心，探索新时代以构建“家”文化的终端体系，推动茅台王子酒以持续、高速的速度迈入高质量发展时代，引领大众酱香的可持续发展，实现“茅台酱香 万家共享”的伟大使命。

　　新时代、新精神、新未来！

　　幸福和美好生活不会自己出现，成功属于勇毅而笃行的人，茅台王子酒品牌内涵推动品牌新跨越，一个勇毅而笃行的人，必然是一个享受奋斗的人。“新时代王子精神”和齐鲁文化相得益彰，见证齐鲁大地奋斗的步伐，见证齐鲁大地荣耀的乐章，茅台王子酒必然会在这一片生长了20年的沃土上，点亮本体家的“脊梁”精神，焕发新的华彩，演绎“五维一体”的新奋斗，让“王子”这种神奇的物质，化身于茅台王子酒的点点滴滴之中，滋养每一个在奋斗路上的人，致敬新时代创造新的未来。