本月中旬，2018年俄罗斯世界杯开赛，虽然国足依然无缘世界杯，但中国白酒品牌对世界杯却充满了激情，多个品牌组团现身世界杯，显得十分抢眼。
6月13日，泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦在现场宣布：泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。
6月14日，由五粮液终端老板组成的“酒王军团”抵俄，现身开幕式，为世界杯加油呐喊。五粮液极具世界杯元素的“万店浓香”主题产品，深受国外小哥热爱。据了解，此次“酒王军团”阵容强大，可谓浩浩荡荡，每个批次在600人以上，组建的旅行团在100个以上，共分8个批次抵俄观赛。
另外，茅台也组织了经销商队伍亲临俄罗斯观赛。在世界杯赛场，剑南春也组织了数百人的幸运消费者及部分经销商观赛，身着剑南春红色马褂背心，很是显眼。
为了蹭世界杯的热点，青花郎邀请前国脚、中超冠军成员隋东亮在北京举行了“共饮青花郎、畅享世界杯”论坛。饮酒论英雄，预测本届世界杯前三甲得主。
除了白酒，啤酒企业更是不放过这样的机会，青岛啤酒弄了一个 “欢聚俄罗斯 为世界举杯”足球主题超燃灯光秀，沿海270度可观赏，53栋楼宇联屏，总面积超过67个足球场。
为何中国酒企对世界杯这么热情？分析人士认为，这表达出了中国酒企“赤裸裸”的国际化愿望。另外，借助国际大事件传播，无疑类似于站在巨人肩膀上，被看到几率大大增加，这是酒企借势传播的好机会。
封面新闻记者 喻奇树
