7月26日，酒业家记者从多名习酒经销商处获悉，贵州习酒近日对窖藏系列产品的出厂价进行上调。据了解，本次习酒系列产品的出厂价上调幅度为10%—20%。早在6月初，记者便了解到，习酒方面下发通知上调了其“银质”和“方品”系列的出厂价，上调幅度为10%左右。

　　“涨价已是不可避免，毕竟习酒的品牌价值和行业地位已经全面提升。”一名贵州的习酒经销商对记者表示。

　　另一位来自山东的习酒经销商也有类似的观点，他认为，市场的表现是习酒涨价的原因，也是习酒本次涨价的信心来源。这位经销商表示，近两年习酒强势复苏，在市场上的认知度和认可度不断提升，涨价是为了让习酒的产品价值与自身的品牌价值相符。

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　　窖藏系列出厂价上调，习酒“百亿规划”第一步?

　　记者从渠道层面获悉，关于本次涨价，多数经销商的看法是比较认可的，认为随着习酒品质和品牌知名度的提升，涨价有利于进一步增加习酒的话语权。

　　今年年初，记者在茅台商城发现，53度500ml习酒窖藏1988的零售价格已经来到798元，相比较去年的零售价格，提高了100元每瓶，其他窖藏系列产品的零售价也多有变动，窖藏1988雅致版的价格从568上调到了698，窖藏1998的价格从398上调到了498，窖藏1998红色版的价格从398上调到了458。

　　除窖藏系列之外习酒金质系列的金典习酒、金质习酒、金品习酒和银质习酒以及普通酱香酒系列的方品习酒、老习酒等产品的零售价也有10—20元的上调。据习酒一位河南的经销商表示，彼时习酒并未上调出厂价，只是零售价格进行了上调。

　　对于今年以来习酒各产品零售价格的上调，著名酱酒专家、成都左右脑咨询机构总经理权图对酒业家记者表示，习酒在年初上调零售价主要是进行价格占位，起到让品牌上行的作用，同时也为后期调整出厂价留下了空间。

　　值得注意的是，今年5月15日，茅台集团召开“习酒公司工作情况汇报会”，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在会上对习酒的发展提出了具体要求。李保芳表示，习酒要做好“十三五”规划的调整，将目标落实到年度，加快发展非常重要，希望习酒公司在白酒领域里有个稳定的进步和恰当的位置，及早实现“百亿公司”。

　　窖藏1988占位800元价格带，次高端卡位战，习酒拥诸多优势

　　2018年，习酒的年度目标是冲刺高位，数据显示，今年前4月，习酒实现营收超过21亿元，同比实现翻倍的增长。据酒业家记者了解，今年1—6月，习酒销售额同比增长高达98.77%，销量同比增长88.73%，且习酒省外市场的占比首次超过50%，大单品窖藏系列产品占比超过50%，新增经销商数量近千家。

　　习酒产品在年初上调零售价，本次出厂价的上调可以说是标志着习酒旗下全品系产品的新价格体系正式完成。伴随着新价格体系的完善，习酒主导单品窖藏1988也站上了800元的价格带，成为次高端中大单品的代表。

　　在去年经销商大会上，习酒方面透露，习酒的目标是在2020年之前进入中国酒业前名。目前来看，随着习酒窖藏系列的强势崛起，习酒在行业的卡位战中也拥有了众多独具的优势。

　　一方面是消费升级、高端名酒价格上涨，给以习酒为代表的一众次高端企业带来了巨大的价格空间，次高端的价格带上限不断上移。另一方面，“酱香热”在持续升温，酱香型白酒的市场和消费者在不断扩容，这给以酱香型白酒为主的企业带来了巨大的市场和增长潜力。

　　在产品层面，习酒的产品体系愈加完善，其坚持打造“窖藏1988”大单品战略，坚持建设以中高端、酱香、主体产品为主的品牌路线，重点主推金质习酒、窖藏1998、金钻习酒，以窖藏年份酒、金典习酒、老习酒为辅助，以个性化产品、特许产品为补充，制定更为完善更为科学的品牌体系。

　　在品牌塑造方面，近年来，习酒借助“国家品牌计划”，签约陈道明为代言人一方面大大提高了习酒的品牌形象，另一方面又在不断传播习酒品牌的广度。此外，习酒通过一系列品牌塑造活动使得习酒在市场上的知名度和影响力均在不断提升。