“在天洋集团控股舍得酒业后，对舍得酒业的品牌战略、产品结构、营销格局进行了改革升级，这样的崭新规划均来自天洋所强调的‘创新·全球化’理念。并且，基于该理念，传播中国白酒文化这一企业使命的实现也迈上了新的台阶。”7月28日，在苏州举办的舍得酒业新品陶醉酒发布会现场，天洋控股集团代表郭绍涛先生如是说。

　　互联网大数据时代，创新，对于各行各业都显得尤为重要。作为“中国名酒”企业与川酒“六朵金花”之一的舍得酒业，如何紧跟时代，在继承传统之上不断突破与创新，我们从此次新品“陶醉”的上市发布会上，也许能够初窥堂奥。

　　清晰的市场定位是“陶醉”的创新基础

　　发布会伊始，陶醉两款新品——陶醉606与陶醉906即耀目登场。陶醉606与906分别以夜空之幽蓝、宇宙之玄英为瓶身，缀以星光璀璨般的金色“陶醉”字样，宛若银河中的神秘星球，等待着探索。仅从外观即可发现，陶醉赋予了传统新的力量，契合了当下消费者对中高端产品的审美，并借此赋予陶醉酒更多的内涵：酒亦可以是小资生活中的饰品，可以成为品质生活美学的代表。

　　陶醉总经理郤德斌先生在接受现场媒体采访时说，创新不是一种颠覆行为，而是赋予传统一种当代的生命力。陶醉酒的创新是基于目标用户群的喜好。经过陶醉品牌运营中心对消费人群及市场的长期洞察发现，未来十年国内白酒消费的“黄金一代”是以80后90后为主的现代年轻人，他们有一定的经济实力，且追求生活品质，已经成为中高端消费市场的中坚力量，他们追求舒适的生活。因此，陶醉酒首先在形象包装上就进行了创新，去满足这部分消费者的审美需求，也更加清晰了陶醉酒中高端的市场定位。

　　独特平衡的口感是“陶醉”的创新核心

　　外观为皮，酒体品质才是好酒之灵魂。陶醉酒亦在其酒体的味蕾感官上进行了创新。郤德斌先生介绍，陶醉酒重点打造更适合现代人的独特平衡口感。这一创新型的陈香韵味，来自于陶醉酒的“生态粹酿”“黄金酒曲”与“小批次陈藏”。

　　中国生态酿酒核心产区、优质生态水源、优选生态原粮、生态古法窖池、生态酿造工艺和生态陈藏六重生态技艺，保障了陶醉酒体的出色品质。使用国家专利的中国生态黄金酒曲——“陈香曲”，让陶醉酒体更加轻盈飘逸、陈香馥郁、回味悠长。并且，陶醉酒是酿酒师在舍得酒业十万多吨的优质陈年老酒基地中，挑选出的“小批次陈藏完好”的佳酿，更显其珍贵难得。生态酿造的陶醉酒，在倡导尽情享受生活之美时，也关爱着人们的健康。

　　陶醉606色泽晶莹透彻，幽香雅致，口感醇和绵甜、细腻柔滑、沁润甘美，余韵怡心舒爽、温暖;而陶醉906色泽晶莹稠重，香气更丰富，口感如幽兰般曼妙，余韵更富个性。两款陶醉酒都完整地呈现了历经岁月粹炼的醇厚幽香与绵甜细腻。

　　多样的营销组合是“陶醉”的创新保障

　　从陶醉的品牌营销及市场推广策略中，我们仍然能够窥见“创新”的影子。

　　除了陶醉酒本体之外，陶醉在发布会上的另一大亮点，是“陶醉此刻”的品牌内涵。郤德斌先生表示，“陶醉酒的上市并非仅是给中高端白酒消费者带去多样选择，人生中有很多时刻值得铭记与回味，我们更希望消费者从陶醉酒的味蕾感官中体会出人生纯粹的美好，关注生活美学，享受积极乐观的生活。”手握陶醉酒，心中感受的却是生活的美好，这样的创新值得消费者买单。

　　市场推广方面，陶醉将坚持创新、共享、共赢的品牌基因，共享舍得酒业的品牌打造战略和营销策略资源，用互联网思维做渠道、做营销、做品牌，快速打开市场。市场支持力度上，陶醉在形式丰富的特色品鉴会、深度有趣的产地生态游、高档多样的周边定制礼品等方面巧动心思，力求多方位服务好市场，携手共赢。

　　总结

　　出色的品质、平衡的口感、独特的设计、创新的营销，陶醉的上市有望开启中国中高端白酒市场的崭新面貌。从酒体本身至品牌内涵，陶醉信心满满，全新以待。读到这里，你是否也想深入探索陶醉?据悉，舍得酒业还将于8月在郑州、成都两地再次举行发布会，完成陶醉上市三重奏。新品大秀，期待与你共享陶醉!