这个夏天，无数人为俄罗斯世界杯疯狂。那些赛场上的“新星”表现亮眼，给大家留下了深刻的印象，如：红到发紫的姆巴佩、惊艳全场的戈洛温、以一球成名的帕瓦尔……

　　就如同在“新国酒”梦之蓝大家族中，无论是甘润更绵柔的m6，还是温润如玉的m9，抑或是拥有“三老两多一少”优势的梦之蓝·手工班，都各具“杀手锏”。尤其是*近，洋河股份沿袭梦之蓝品牌一贯的文化底蕴，重拳推出首款梦之蓝生肖酒；紧接着，又在香港全球首发梦之蓝·国际版。两款新品一经上市，就像闪耀世界杯的明星们一样，深受消费者追捧和喜爱。

　　卡位“出道”，撬动高端市场

　　如果把白酒市场比作世界杯，那么每个品牌就代表一支球队。在比赛过程中，进球的关键不仅仅是靠实力，还有一个很重要的因素就是卡位。

　　“新国酒”梦之蓝作为一支强队，在中国高端白酒超级品牌中“独树一帜”。*为明显的要数拥有m3、m6、m9、手工班等实力“选手”，不仅覆盖了百元至两千元之间次高端、高端、超高端价格带，并且围绕梦之蓝还有一系列个性化定制产品。

　　值得一提的是，“新手”梦之蓝生肖酒和梦之蓝·国际版首次“出道”，就能做到快速有效卡位，紧抓优势卖点和消费诉求，进一步完善了高端市场布局。其中，梦之蓝生肖酒采用极其稀缺的洋河梦之蓝中央酒区顶级原酒，并以“稀缺、珍藏”聚焦定制白酒独特的收藏价值，用“高端、时尚”持续定位定制白酒在时代精英社交中不可替代的地位，成为了洋河市面上定价*高的一款产品。被称为*具“明星相”的生肖定制酒。

　　而梦之蓝·国际版卡位“更大、更好、更国际”，也极引发关注。不仅比国内正常规格多出250ml，而且在“一带一路”峰会用酒同等酒质的基础上，还多加20％的20年老酒。但因其数量稀缺，所以只供国际市场和国内vip客户。

　　除了卡位“国际”和“高端”的品牌诉求，梦之蓝·国际版细化品牌，分为梦之蓝·国际版42度m3/52度m3和梦之蓝·国际版42度m6/52度m6，价格分别比国内普通梦之蓝m3和m6稍高一些。

　　众所周知，对于一线名酒，谁能较早站稳千元价格带，谁将成为中国白酒真正意义上的“奢侈品”品牌。作为洋河股份高端战略性主导产品，近年来梦之蓝在千元价格带上持续高速成长，从梦之蓝m9到梦之蓝·手工班面世，再到今年强势推出的梦之蓝生肖酒和梦之蓝·国际版，这无疑成为梦之蓝产品战略中千元战场的尖刀，撬动整个高端白酒市场。

　　“不着急”，剑指梦之蓝百亿目标

　　对于洋河股份而言，“新国酒”梦之蓝的家族成员，无论是在品牌高度、还是产品力度上，都必须要有拿得出手的“硬货”。但要想成为一款成熟、强势的高端白酒，需要一个长期探索、厚积薄发的过程。

　　洋河股份向来倡导“不着急”，坚持“超长发酵180天”“三低工艺”“小火慢炖”等传统工艺，不惜一切代价潜心打磨出与众不同的好产品，使得两款新品在原有的梦之蓝系列基础上，不仅品质价值大幅提升，而且有助于扩大洋河整个高端市场份额和酒业版图。

　　从之前洋河股东大会透露的数据来看，2017年梦之蓝实现50%以上高增长，其销售额占蓝色经典系列总收入的30%左右。洋河股份也透露了其雄心：未来三到五年，将更加强化高端布局和“不着急”的战略耐心，实力抢占高端酒的市场份额，推动梦之蓝系列加速“冲百亿”，使之成为中国超高端白酒的标杆。

　　梦之蓝两款新品的推出，不仅仅是产品优化、创新那么简单，更是洋河股份对高端白酒消费者深刻洞察，以及未来发展的深度思考，并将高端品牌战略具体落实，进一步巩固核心产品的高端定位，为梦之蓝早日实现百亿目标而持续发力。

　　苏山月