8月4日消息，2018第五届新浪未来品牌之路暨cmo特训营在贵州丹寨举行。

　　泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波应邀出席，并获颁年度营销人物奖项。在营销方法论主题演讲环节中，王洪波围绕品牌跨界和白酒品牌国际化做了主题分享。他表示在品牌形象的国际化的过程中，企业要学会用国际共同认可的符号来传播和表达。

　　泸州老窖是中国*古老的四大名酒之一，其1573国宝窖池群在1996年被颁布为行业首家全国重点文物保护单位，泸州老窖酒传统酿制技艺2006年又入选首批国级家非物质文化遗产名录，世称“双国宝单位”，旗下国窖1573被誉为“浓香国酒”。在王洪波看来，泸州老窖有着悠久的历史和深厚的文化积淀，这样的品牌更需要创新精神。

　　王洪波认为，跨界营销可以分为产品跨界、品牌跨界和文化跨界，跨界可以让原本毫不相干的非竞争性产品或品牌，互为渗透、互为融合，互为营销。而跨界营销的关键在于以“用户为中心”，不同品类的品牌可以拥有共同的消费群体，围绕共同消费群体去形成协同效应。

　　他以泸州老窖香水、heart panda小酒和电视剧ip桃花醉等为案例，向与会者分享了泸州老窖在产品跨界中的经验。在谈到泸州老窖香水这个案例时，他表示，从流量和大数据反映的情况来看，通过打造年轻化的品牌ip能提高泸州老窖在年轻人心目当中的品牌印象，能建立并加深与年轻消费群体之间的关联，成为当下品牌与产品的营销重点。“我们用这样一些产品跨界的方式来组合，来吸附流量，让中国白酒这个似乎很传统的一个行业吸引了更多的年轻人的关注。”

　　品牌跨界能让品牌在保持传统属性的同时，更多地吸引现代人的关注，更多地具有现代气息。文化跨界的核心在于找到品牌与文化的契合点，表现出品牌蕴含的文化气质与内涵。

　　2018年，泸州老窖联袂八大菜系寻找中华美食群英榜，寻找传人及濒临灭绝菜谱，同时也与中国歌剧舞剧院达成战略合作关系，在16个城市全国巡演32场的民族舞剧《孔子》，让世界品味中国。由此可见，泸州老窖通过寻找中国传统文化中的主流和高级的精神内涵，有效提升了泸州老窖的品牌文化质感和内涵。

　　在演讲中，王洪波也对泸州老窖的品牌国际化之路的探索进行了分享。中国品牌需要在渠道上、产品属性和文化内涵上国际化，他将泸州老窖品牌的国际化之路总结成了九个字：“看得到”、“认得到”、“买得到”。他表示，“在品牌形象的国际化的时候，我们要学会用国际的语言，用国际共同认可的符号进行传播和表达。”

　　虽然中国白酒的创新之路和国际化之路非常漫长，但他相信，随着中国国力和影响力的日益增强，中国白酒一定会走向全世界，中国白酒的品牌也一定能成为*能够代表中国文化的形象和符号之一。