金花银花耀中原豫酒转型谋新篇——全省白酒业转型发展推进会侧记

　　8月2日，对于豫酒来说，是个特殊的日子。这一天，全省白酒业转型发展推进会在郑州召开，会议总结了白酒业转型发展取得的成效，并安排部署下一阶段的工作。会上还对2017年度河南白酒业“五朵金花”“五朵银花”“五大酒商”进行了表彰授牌。

　　一个决定：成立豫酒转型发展专项工作领导小组

　　会上宣布一个重要决定——成立“河南省白酒业转型发展专项工作领导小组”，领导小组下设办公室，承担日常工作。办公室下设综合组、产业发展组、市场推广组和规范运行组，主要负责酒业转型工作的整体推进和日常组织协调。

　　来自省工信委、省商务厅、省食品药品监督管理局的相关负责人，随后分别从政策支持，消费导向、舆论营造，产品安全及市场整治等方面，对2017年以来的工作进行了总结和汇报。

　　记者了解到，2017年，全省规模以上白酒企业实现销售收入322.08亿元、同比增长3.2%，实现利润28.4亿元、同比增长5.8%，白酒生产企业实现税金4.71亿元、同比增长10%；2018年上半年，全省10家重点酒企主营业务收入21.79亿元、同比增长14.12%，缴纳税金3.4亿元、同比增长13.2%。

　　三项表彰：五朵金花、五朵银花、五大酒商出炉

　　豫酒转型发展，企业和酒商是主体。去年10月16日，省政府办公厅在印发的《河南省白酒业转型发展行动计划（2017-2020年）的通知》中明确提出，要对在转型发展中做出突出成绩的酒企、酒商进行表彰。当天的推进会上，这一决定得到了具体落实。

　　根据2017年度重点酒企入库税收等指标综合评定，赊店老酒、仰韶酒业、宋河酒业、五谷春酒业、洛阳杜康被评为2017年度河南省白酒行业“五朵金花”企业；寿酒集团、皇沟酒业、张弓酒业、宝丰酒业、贾湖酒业被评为2017年度河南省白酒行业“五朵银花”企业。同时，根据酒商在推进豫酒转型发展中的贡献，酒便利、河南三睿酒业、酒客来、郑州政大贸易、南阳睿智酒业被评为2017年度“五大酒商”。

　　在豫酒这轮转型发展中，部分地方政府也因优异的表现，得到了与会省领导及省白酒业转型发展专项工作领导小组的肯定。南阳市和鹿邑县先后上台介绍了各自的做法和经验。据悉，南阳成立了白酒业转型发展工作领导小组，出台了一系列文件，设立了2000万元的专项财政支持资金，并全力推动赊店老酒2020年之前完成上市；鹿邑县则通过真抓实干促转型、真金白银配资源、真刀实枪保环境、真心实意助宣传、真情实感解难题，全力推动宋河酒业的转型发展。下一步，县里还要深入挖掘老子文化，丰富宋河酒业的发展内涵……

　　作为转型发展的主体，先进企业的作法尤为受人关注。仰韶酒业董事长侯建光从四个方面和大家分享了仰韶人的经验。他说，通过“党建引领”充分发挥党组织的战斗堡垒作用，为企业转型发展增添了活力和动力；通过“坚守匠心”推出了好看、好闻、好喝、好受的“四好产品”；通过“创新品类”开创了中国白酒第十三种香型——中华陶香型；通过“创新营销”，打造出仰韶彩陶坊这一年销量数亿元的大单品。五谷春酒业董事长段明松则就上半年的优异成绩和下半年的规划做了汇报。他说，下一阶段公司将从优化组织架构、调整产品结构、扩大广告宣传、创新营销方式、加强研学转化等方面着力，为企业稳健发展积蓄力量。

　　酒便利副董事长沈丽波，代表5家受表彰的酒商，就如何构建健康的厂商合作关系、推动豫商更加积极地销售豫酒作了发言。

　　新的部署：深化企业重组、品牌重塑、营销模式重建

　　除了总结表彰，推进会的另一个重点是安排部署下半年豫酒转型发展工作。根据会上印发的《河南省白酒业转型发展2018年工作方案》，重点主要有：

　　一是分类施策推动企业重组。力争赊店老酒2020年之前上市，支持仰韶酒业对其他中小酒企的并购，依托五谷春酒业加大与五粮液集团的合作，加快张弓酒业整合重组；二是对标先进推进质量提升。主要是开展精细化管理，成立白酒业标准化专业委员会，加强行业标准研究；三是抱团合作推动品牌重塑。加强与各级媒体的合作以及城市窗口媒体的投放，组织企业参与全国性展会共同推介豫酒；四是搭建平台重建营销模式。推动酒企与酒商、电商、媒体合作；五是重拳出击规范市场秩序；六是多措并举强化人才培养。如组建河南白酒学院，加强酒企企业家培养，举办高级技工培训班等。

　　与会的省领导要求：下半年，要在深化改革上下功夫,继续推动“企业重组、品牌重塑、营销模式重建”，一企一策，大力推动重点酒企重组、上市、混改，培育发展新动能；要在提升品质上做文章，以质量、特色、匠心酿好酒，培育豫酒风格；要在创新营销上聚合力。打造豫酒整体品牌和形象，建设新型产供销“三位一体”生态圈。力争年底前在企业规模和效益上有新的突破，努力培育1家销售收入突破15亿元的企业、2家销售收入突破10亿元的企业，力争重点酒企税收同比增长30%以上。（记者：申明贵）