8月13日，据云酒头条记者报道，“更多陈年酒，更高绵柔度”的洋河升级版海、天新品将于中秋前上市，升级版产品占中秋配额总量的10%。除此之外，洋河还在江苏省内创新性推出“回购”政策。8月20日到9月15日期间经过烟酒店到店扫码的升级版海天，若到2019年春节促销开始后还未销售，将由分公司牵头，经销商对产品进行回购。而回购价格海之蓝为省内进货价不超过20元/箱的加价，天之蓝为省内进货价不超过40元/箱的加价。洋河的这波“回购”操作，无疑让人联想到此前泸州老窖的单品回购战略。虽说都是属于回购产品，但洋河却和泸州老窖打着不一样的算盘......

　　五大单品集体回购，泸州老窖继续挖掘品牌的厚度

　　今年5月8日，泸州老窖股份有限公司联手中国白酒交易中心在杭州举办“瓶贮年份酒合作交流会”。会后，泸州老窖发布通知，针对国窖1573经典装(52°)、泸州老窖特曲(52°)和泸州老窖头曲(52°)这三大单品启动大规模回购，参照中国白酒交易中心“名酒收藏交易平台”价格执行。到了7月，泸州老窖又进一步把泸州老窖特曲60版、泸州老窖特曲80版纳入回购体系，基本的溢价逻辑就是储存时间越长价格越高。

　　回购背后，是泸州老窖正在筹建中国蒸馏酒博物馆，保护公司历史文化的系列举措。而借机中国蒸馏酒博物馆的筹建，泸州老窖面向全社会进行集中征集瓶贮年份产品，更是为高端白酒品牌复兴造势。众所周知，2018年泸州老窖的一个重要主题是：迎复兴。这种复兴既是业绩上重回“浓香第一，行业前三”的“王者归来”之态；同时，更是品牌价值的高度复兴，泸州老窖在行业也曾独占鳌头。此次的单品回购战略体现了泸州老窖挖掘品牌的厚度，力争达到300亿，重回行业前三的决心。

　　泸州老窖的单品回购战略，是为了筹建博物馆，通过文化战略实现品牌复兴。而这与洋河此次的“回购”意图不一样......

　　“回购”海、天新品，洋河用意何在？

　　从今年5月开始，洋河方面就开始传出海、天5.0版本（升级版）的信息，随后揭开神秘的面纱，但却未在市面上出现。从前期的营销来说，洋河已经做得非常足了，无疑是勾起了很多

　　消费者的心。而*新消息称洋河升级版海、天新品将于中秋前上市，并且在江苏省内创新推出“回购”政策。猝不及防的“回购”，用意何在？

　　据业内人士分析，洋河此举*直观的目标便是促进铺市，趁海、天新品热度正旺，再度祭出“回购”政策，无疑将有助于海天新品快速面市。而更深层次，则是为之后涨价推动产品升级做准备。

　　前段时间，白酒行业可谓是八仙过海各显神通。在企业战略方面，茅台、五粮液先后布局千亿，泸州老窖则力争重回前三；在产品上，茅台、泸州老窖、五粮液等品牌对自身知名产品，有的进行提价，有的进行停产。而对比起来，洋河在通往“新国酒”的道路上，则显得没有声音或声音太小。事实上，近年来，洋河产品价格一直呈现“小步慢跑”态势。虽然进行过涨价，但每次的涨价力度并不大，小幅、多频，且涉及产品系列广泛。

　　在此背景下，洋河针对海、天新品祭出“回购”政策，不仅为火热的市场“锦上添花”，强化经销商、终端信心，更像是海、天升级版产品的全面升级按下发射键，从而得以进一步巩固“新国酒”，继续助推洋河全面升级。

　　一个是“重回前三”，另一个是“打造新国酒”，泸州老窖和洋河的回购操作说到底都是在为自身品牌发声。华山论剑，你觉得谁能更胜一筹呢？