8月12日晚，国花庄见证美好，“2018澳洲国花庄西拉大师全国巡回上市发布会”在济南喜来登大酒店精彩绽放。16位来自欧美等不同国籍，不同肤色的美女模特，手持一款款西拉g系列大师产品亮相t台，摇滚组合演绎着专属葡萄酒的美妙传奇，悦耳的旋律，扑朔的色彩，典雅的布局，令发布会美轮美奂，精彩绝伦，给人们带来一场场视觉盛宴。

　　从出席发布会的人员组成来看也足以证实这场发布会的分量：花冠集团创始人、党委书记刘法来，花冠集团董事长刘念波，总经理冯震，花冠集团副总经理，花冠集团营销公司总经理，国花庄公司总经理蒋晓莉，世界葡萄酒大师罗伯特·盖德斯，山东葡萄与葡萄酒协会会长胡文效，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，相关主流媒体记者以及花冠全国各地的经销商共同见证了这一美好时刻。

　　起步即与世界同步花冠开启国际化大视野

　　近年来，随着国内消费水平的日益增长和消费者对红酒的深入认识，饮用红酒的人越来越多，促使中国葡萄酒市场和消费快速增长，中国已经成为世界主要的葡萄酒消费国。

　　正如山东葡萄与葡萄酒协会会长胡文效在发布会讲话中所说，2017年以来，葡萄酒市场逐步复苏，中国的葡萄酒消费者群体正在迅速壮大，尤其是进口葡萄酒，每年以两位数字的增长，成为世界第四大进口国。 在这种形势下，国内许多白酒企业纷纷加入到红酒行列，利用自己多年来白酒销售和经营的经验积累，拓宽经营渠道，开辟新的经济增长点。

　　花冠集团是鲁酒企业的优秀代表，在多年的发展过程中，秉承实实在在为人，认认真真酿酒的理念，厚积薄发，扎实发展，已经成为鲁酒的龙头企业之一。从2016年开始，花冠顺应时代发展与市场需求，将红酒发展纳入公司发展战略，而且将格局定位为“起步即与世界同步”，高起点，高占位，以“国际化思考、品牌化运作、本土化营销”为基本思路，踏上了花冠的红酒之旅。

　　在董事长刘念波的带领下，花冠深入到世界葡萄酒优秀产地，以独特的视角，犀利的目光，经过层层甄别和筛选，*终将目光锁定在南澳洲。2016年5月，经过严格细致的考察和论证，花冠终于下定决心，投入巨资收购了澳大利亚贝尔维德尔酒庄。该酒庄年生产红酒22000千升，储酒18000千升，在澳大利亚排名第三，世界排名第九。花冠集团生产与销售的红酒，全部从澳大利亚原瓶原装进口，其目的就是让消费者不出家门就能真正消费到世界一流的红酒，享受到世界一流的生活品质。

　　起步就与世界同步，不仅是一项站在集团利益高度，实施“品质升级、品牌跳级、产业拓宽、多元发展”的战略工程，还是一项站在全行业高度“固本守正、科技兴业、功在当代、利在千秋”推动民族产业和谐、健康、持久发展的百年大计工程。由此，花冠也开启了国际化生产和经营的全新视角，为推动花冠事业做大做强，早日实现走向全国，冲向世界的宏伟蓝图奠定了坚实的基础，同时，也为酒行业白酒“染红”树立了全新的样本。

　　为国人奉献一瓶好酒是花冠不变的选择

　　面对进口葡萄酒鱼龙混杂，优劣不一的现状，花冠始终坐怀不乱，不为所惑，不为所动。始终坚守着“实实在在做人，认认真真酿酒”的企业信条，坚定为国人奉献一瓶好酒的理念。

　　其实，为国人奉献一瓶好酒，花冠是从白酒开始的。花冠建厂60年来，始终把产品品质放在第一位，视质量为生命，从来没有出现过半点瑕疵。2018年新春伊始，花冠就会同山东白酒协会等单位，发起成立了“高端白酒发展战略联盟”，并成为首批轮值主席，发出了“打造一瓶好酒”的倡议。

　　进入葡萄酒领域以后，花冠始终坚守着这一份承诺。为了找到这瓶好酒的生产领域，他们踏遍千山万水，*终将目光锁定在南澳洲的阿德莱德产区。这里温润的地中海气候，河流冲积形成的沙嚷土质深邃肥沃，为具有高贵血统的优质酿酒葡萄品种西拉的生长，提供了得天独厚的生态环境，同时为葡萄酒酿造提供着*优质的水源。当地因为盛产西拉葡萄品种，在世界葡萄酒中一直雄居前列。

　　无独有偶，花冠收购的贝尔维德尔酒庄在产品品质与酒庄经营理念上与花冠有着惊人的相似，花冠秉承的是实实在在和认认真真，而贝尔维德尔则坚守品质和成熟。

　　2017年，根据发展需求，花冠集团正式将具有浓郁东方文化特色的“国花庄”作为葡萄酒板块商业字号，建立国花庄酿酒集团中国运营中心，梳理品牌，确立旗下重点战略新产品，打造国花庄这一国际品牌形象。

　　就品牌而言，“国花庄”logo以五种色彩作为基础，红色代表阳光、黄色代表土壤、绿色树木、蓝色天空、紫色葡萄，五彩色带隐喻风土，以此来证明国花庄品牌对葡萄酒优良品质的坚守。作为超级符号的内涵，logo形象上还蕴含了西拉的原产地澳大利亚“多彩澳洲”，象征希望与能量的五角星、花元素还有其行业葡萄属性，让国花庄这样的一个品牌形象立刻丰满起来。

　　澳洲国花庄自成立的两年以来，晒出了不错的成绩单，目前，国花庄已经拥有“西拉大师”、“（一生挚爱）”、“aomei（澳美）”、"winup(盛道)"四大系列，产品线的结构和体系日渐完善。而中国运营中心的工作也开展的有声有色，两年来，他们成立了30多个运营网络，在上海，广州成立了分公司，本着“国际化思考，品牌化运作，本土化营销”的思路 ，建立了以菏泽和济南为核心的市场体系，配备了精干高效的营销队伍，为全面高效的开展营销铺平了道路。

　　“白加红”战略成功实施,让“再造一个新花冠”构想成为现实

　　其实，花冠的红酒事业是以强大的白酒品牌为背书的。多年来在白酒发展上，花冠集团始终秉持“实实在在、认认真真”的核心价值，准确把握宏观经济形势，大力实施战略转型和组织重构，实现了工艺技术、市场规模和品牌声誉的节节攀升。整个集团现已发展成为集白酒产业板块、葡萄酒产业板块、金融投资产业板块和其他产业板块四大事业发展格局于一体的现代化大型企业集团。

　　2018年，面对消费升级和市场分化新形势，花冠全面启动了2018花冠“13513”绽放计划，紧紧围绕“走在前列、由大变强、全面求强”的总体目标为实现产品升级转化的重大战略，进行组织重构、管理创新和营销创新。

　　在工艺和品类创新上，花冠以近60年的工艺积淀为基础，研发了代表着齐鲁地域、齐鲁文化，体现着鲁酒价值和齐鲁人文情感的花之冠·鲁雅香新品类。鲁雅香凭借突出的陈年香味和地道的山东口感，受到了消费者的广泛好评，积累了强大的势能。

　　此外，花冠·国花酒庄将于本年度中华储酒文化节期间初步落成开放。届时，将形成以中国白酒大师工作站、中国白酒（齐鲁）研究院、花冠·国花酒庄组成的“一站、一院、一庄”大型综合人才孵化和创新研发平台，将极大地助推工艺和品质的提升。

　　在文化营销上，花冠一如既往的坚守和传承中华储酒文化节。16年来，储酒节的成功运营，成为全国范围内跨时间*长、储酒规模*大、参与人数*多的储酒文化盛典之一。

　　在2018年年初，花冠60周年启幕礼上，花冠郑重声明，通过几年的努力，将再造一个新花冠，并且按照这一战略构想，对产品，品牌，文化，营销等予以丰富和创新，全面提升花冠的创新能力，以去年推出的“冠群芳·甲天下”占领省内次高端市场；以今年推出的“花之冠.鲁雅香”为品类杠杆，在次高端“卡位战”中获得优势；以红酒事业打通国际市场环节，从而形成省内省外，国内国外的品牌链接，*终实现花冠的走向全国，走向世界的战略目标。