2018开年伊始，一项名为“文化建设暨服务提升年”的品牌战略决策，在茅台的年度会议上被重磅推出，要让茅台品牌中的文化属性在营销环节中进一步凸显，并非易事，习惯了市场语言的销售员们，向来不擅长文化表达。

　　如今一年过半，茅台酒销售公司却用出人意料的方式，找到了实现企业战略的小切口，悄然改变着茅台酒在许多人心里的印象。

　　不管世界怎么变，茅台不会变

　　2018年的世界波诡云谲，但有些企业并不为所动，选择专心专意埋头做事，服务终端、感动终端，其中之一是茅台。

　　一贯作风朴实的茅台酒销售公司，总结了五个关键词，将工作要点概括为“夯基础、扬文化、提服务、强队伍、稳价格”，全国31个省区和经销商马不停蹄，半年时间里，活动执行已经突破了四位数。

　　关于茅台的定义正悄然发生变化。过去可能茅台代表优质消费，代表尊贵身份，现在茅台则让人想起公益，想起责任，想起弥久不衰的中国文化。

　　日行一善，不如茅台

　　7个月，200多天，超过2000次活动策划，换言之，今年上半年，茅台平均每天要举办超过10次的品牌活动。

　　这些活动或是文化推广，或是捐资助学，或是生态保护，或是拥军优属，风格各异，主题多元，却都指向终端消费者，目的只有两个：向更多的人讲述茅台故事，向更多的人传递茅台温度。

　　有一个群体悄然壮大，他们给自己的标签是“茅粉”。消费者成为品牌拥趸不足为奇，但“茅粉”现象难得一见。

　　茅粉不止是中国有，全世界都有，随时随地都在发生茅粉聚会，于是茅台奇特的香气在不同的国家、不同的城市时时浮动。

　　一年一度的“茅粉节”，总是盛大的嘉年华。

　　而真正让“茅粉”与其他品牌拥趸区别开来的，是“茅粉”跟随茅台脚步，投身公益的壮观场景，这让茅台公益层层荡开如涟漪，有属于茅台的那一圈，有属于经销商的那一圈，还有属于众多茅粉的一圈又一圈。

　　万达集团董事长王健林6月里到访茅台，走一趟下来，感叹说“不虚此行、极为震撼”。这不是客套话。很多人只知道茅台是好酒，却不知茅台早已在漫长的时光中积累了厚重的文化历史和公益记录，更不知道茅台远比想象中更多姿多彩，无论是包装，还是酒的本身。

　　在茅台，似乎做品牌也和酿酒一样，耐心发酵，耐心勾调，直到某日揭开坛口，让人大吃一惊。

　　这份感染力，让很多人愿意成为茅台的朋友，愿意站到茅台的身边。6月底，茅台赴云南镇雄赤水河源头进行慈善捐助，便有多家企业与之同行，包括央视广告中心。

　　2018年茅台定了个大战略，然后做了数都数不清的小事情。在商业观察者看来，茅台的企业行为足够特别。

　　茅台反感高调，却不厌其烦于微尘。而其硕大无朋的营销网络，有着令人赞叹的高效执行力，让这种不厌其烦的重复，成为奇妙的放大器，一件件小事如沙粒堆积，结果竟是耀眼的巴别塔。

　　2018上半年，茅台酒生产基酒3.04万吨，营收293.83亿元。作为全球单品销售额排名首位的蒸馏酒，茅台大象起舞的翩翩身姿，证明了一切。

　　一起来看看2018上半年各省区的优秀活动↓↓↓

　　弘扬茅台文化 传承篇

　　贵州

　　6月23日，“国酒与国学”分享会暨茅台读书会贵阳分会成立活动在贵阳举行。

　　《贵州日报》退休高级编辑、85岁老人聂宗简将其花费13年心血编撰的《古文观止详释》向该读书会赠送2000册；著名历史学教授张新民也将其著作《阳明精粹》向读书会赠送300套。

　　两位赠书嘉宾还向与会者分享了“国酒与国学”的话题并与现场嘉宾互动。

　　茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃出席并讲话，向两位赠书学者致谢，同时鼓励茅台读书会常办常新。

　　北京

　　7月6日，一场由海外留学生和茅台传承人共同参与的“让世界永相连 激情世界杯 茅台文化传”大型文娱活动在国家体育馆鸟巢举行。

　　来自北京大学、清华大学、对外经贸大学、北京理工大学、北京体育大学等高校的40多个国家约150余名国际留学生，与全国的部份茅台传承人，品茅台看球赛，共度了一个难忘的世界杯之夜。

　　此次活动由国酒茅台联合在京高校留学生共同参与互动，旨在播撒文化种子、细耕文化土壤、厚植文化基因、让更多的国际友人了解中国酒文化。

　　广西

　　6月25日，国酒茅台广西经销商联谊会在南湖举行茅台文化知识竞赛，将理论运用于实际，学以致用，让专卖店服务更加标准化、规范化，将茅台文化传递给每一位顾客。

　　海南

　　7月5日，由国酒茅台海南省区和海南省经销商联谊会组织海南省全体经销商在海口举办“消防安全、销售礼仪”培训。

　　消防员教员工如何正确使用灭火器，并进行实际操作；礼仪老师讲解了什么是礼仪，为什么学礼仪，什么是客户体验以及商务礼仪的原则和特征。

　　河南

　　7月7日，由贵州茅台酒股份有限公司主办，国酒茅台河南省区、国酒茅台河南省经销商联谊会承办的“国酒茅台 香飘中原——茅台文化巡展”大型宣传活动，在郑州开启。以酒为媒，以文会友，彰显国酒茅台品牌独特魅力和弘扬中国白酒文化的博大精深。

　　文化巡展活动一共设置有12个展示主题，每个主题板块都有茅台志愿者为参观者进行专业的讲解，全方位介绍了茅台文化。

　　湖南

　　6月22日，书香茅台"品读曾国藩家书，弘扬中华传统美德"读书会在湖南娄底开展。

　　本次读书会由国酒茅台湖南省经销商联谊会组织承办， 湖南省茅台传承人和部分经销商专卖店、学者教授、大学生代表及茅粉参加了此次读书会活动。

　　读书会通过参观曾国藩故居、学习曾国藩家书家训，宣传了文化茅台理念，也弘扬了爱国、爱岗、敬业、尊老爱幼的社会主义核心价值观。

　　吉林

　　1月-3月，吉林省区和经销商联谊会联合开展《我与茅台酒的故事》征文活动，为茅台文化传播、讲好茅台故事起到了积极的推动作用。

　　活动邀请著名诗人、书法家、中国作家协会会员、中国诗歌学会理事、吉林省新诗学会会长李铁龙先生，国际一级作家、吉林省文学院院长韩耀旗先生作为国酒茅台吉林省经销商联谊会文化顾问。

　　江西