葡萄酒行业发展的特色，决定了运作主体的多元化。京东，作为国内电商超巨头，携京东葡萄酒全球产区联盟而来，而且来势汹汹！以海外直供和无界零售，京东能否为葡萄酒“新消费时代”打上自己的烙印？下面就和赶酒会葡萄酒招商网一起来看看。

　　从供给侧改革，“定位”京东葡萄酒的平台价值

　　当前，全球经济一体化的趋势明显，我国也在2015年提出了深化经济发展的供给侧改革。这是国家的大政方针，对于葡萄酒行业，同样具有很高的指导意义。说到底，葡萄酒行业也面临着结构调整、创新驱动和“互联网+”等问题。

　　从2008年以来，葡萄酒产业结构不断深化调整，以进口酒为代表的国际元素起到越来越大的作用。数据显示，今年上半年，我国葡萄酒进口量为38.5万吨，同比增长25.8%；而国产葡萄酒同期产量是34.1万吨，同比下降1.4%。进口酒已经在量上超过了国产酒，占据了“半壁江山”，因此，产业结构调整势必也会出现新走向。

　　虽然供给侧改革的着力点在供给端，但着眼点应该在需求端，葡萄酒消费结构的改变也体现了这一点。从*初高端餐饮渠道激活葡萄酒，到专卖连锁店的遍地开花，从商超、卖场、烟酒店的渠道下沉，再到“互联网+”电商平台拓展，葡萄酒消费结构升级也改变了产业发展的模式。8月31日，“2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式”在京召开，京东联手全球各大葡萄酒产区及知名酒庄成立京东葡萄酒全球产区联盟，解决消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的海外直供机制三大问题。京东葡萄酒全球产区联盟的成立，将改变中国葡萄酒市场的供应格局及流通模式，给行业带来新的增长空间！

　　直击行业“痛点”，京东三大举措强势破局！

　　国际葡萄与葡萄酒组织（oiv）2017年的公告显示，中国是全球第七大葡萄酒生产国，达到11.7亿升，中国和美国成为近几年国际葡萄酒保持增长的*主要因素。而权威组织国际葡萄酒及烈酒研究所(iwsr)的*新市场调查显示：中国预计将在未来三年取代英国，成为全球第二大葡萄酒市场。

　　虽然从整体来看，中国葡萄酒市场蓬勃发展，但也不得不面临一些问题，特别是对于初次接触葡萄酒的消费者来说，渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等顾虑依旧存在，从而困扰着葡萄酒业迈上新台阶！而京东，联合全球着名葡萄酒产区共同打造的葡萄酒全球产区联盟，则适时给出了自己的解决办法。

　　首先，解决消费者购买顾虑。京东将在官方网站、京东app搭建“葡萄酒高端馆”，同步对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行深度传播。

　　其次，疏通销售渠道。京东凭借特有的海外直采模式，为海外葡萄酒品牌进入中国提供*快捷、*安全的通道。去年，京东联合权威部门和知名酒业共同合作，运用区块链数字技术打造防伪溯源体系，保证酒类产品源头可追溯，运输及销售的全过程可查询，为品牌及产品提供安全背书。

　　第三，建立可溯源的直供机制。京东于去年6月成立“京东品质溯源防伪联盟”，并在今年8月31日成立葡萄酒全球产区联盟。此举将充分发挥防伪追溯技术，并利用成熟的国际供应链物流及国内先进物流仓储网络，*大限度保证葡萄酒在整个运输链条中的安全。

　　客观来看，京东的三大举措找准了行业“痛点”，直接面向终端消费者，凭借极强的渠道整合能力，以及多年积累的庞大用户资源，为葡萄酒行业困境破局！

　　线上线下无界融合，京东诠释葡萄酒“新消费时代”！

　　1998年前后，是中国葡萄酒业发展的第一波浪潮，国产酒迅速普及，引领行业发展；2008年前后，进口酒强势进入中国市场，成为葡萄酒增长“新一极”，如今已有“半壁江山”；2018年，以京东为首的国内葡萄酒市场从整个供应链条全方位创变，电商平台、全球直采、无界营销等，正在主导葡萄酒“新消费时代”的来临！

　　助力推进无界零售时代的同时，京东始终致力于打造放心购物体验，京东酒业也一直在传递“买真酒，上京东”的服务理念。本次京东葡萄酒全球产区联盟的成立，将实现线上线下全面落地，为葡萄酒市场提供更加多元和便利的消费场景：

　　线上方面，京东即将上线的高端葡萄酒选购页面，会精准分布各个葡萄酒国家馆，这将全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求，让消费者不出家门也能轻松买到世界知名产区的葡萄酒；

　　线下方面，京东将携手全球葡萄酒品牌商与京东新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，加深与旗下高端商超品牌“7fresh”的战略合作，在打造便捷放心购物的同时，将全球知名产区的葡萄酒搬来中国并全面落地，为全球葡萄酒行业打造出一版中国特色的“世界地图”。

　　可以说，京东葡萄酒全球产区联盟的成立，是建立在葡萄酒“新消费时代”特点上的一次勇敢的实践，是对整个葡萄酒行业格局的一次巨大的冲击！

　　破局者京东，为葡萄酒产业升级赋能！

　　对京东成为业内首次打通全球葡萄酒产区向中国直供商品的电商平台，业内也有一些其他的声音！葡萄酒具有快消品的属性，同时也侧重文化、历史以及很多个性化的需求。在京东的大平台上，流量够了，但能否真正满足多样化的消费需求呢！

　　对此，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜认为，京东基于用户数据和自身线上线下的强推，实现了与法国、美国、智利、新西兰等多个国家全球知名产区的直采，减少葡萄酒进口各个环节，*大程度让利消费者；京东会积极践行无界零售理念，推动线上线下无界融合，打通从上游酒庄，到中游平台，再到下游消费者构成的全产业链条；同时，京东还将通过技术手段和线上线下活动，加强葡萄酒文化推广，进行市场培育，弥补消费场景方面的不足，为品牌赋能！

　　京东已经利用源头直采模式、高效物流配送、溯源检查制度证明了其布局全球葡萄酒业的决心和信心，未来，随着葡萄酒全球产区联盟的深入推进，京东将依托成熟且海量的用户基础，以及多年来在葡萄酒行业积累的话语权，为全球葡萄酒零售行业战略升级破局！