近来有不少大咖在谈“降维打击”，大体意思是说水平不在一个层次，思维不在一个层次的战斗。例如我们生活在三维空间，除了平面以外，还有深度，但是对于蚂蚁来说，蚂蚁只知道前后左右，没有上下，那么它的世界就是二维的。“降维打击”这个词，应该来自于刘新慈的小说《三体》。里面有个“二向箔”，这个玩意儿可以把所有接触者从三维降维到二维，是高等文明的清理员用来打击太阳系文明的武器，当人类无法适应二维的时候，地球文明的被毁灭也就是必然的了。谈完这个概念，我们回到酒业，看看酒业的“降维打击”会在哪些方面出现。

　　首先，品牌的降维打击。品牌的降维打击说白了就是一线品牌，进入二三线品牌的维度，抢占这些品牌的市场，压缩它们的生存空间。长期以来，酒业的分层很明显，一线名酒品牌主要集中在中高端市场，主要的竞争市场在一二线市场。从2012年底酒业进入深度调整期之后，名酒品牌开始大力度进入三四线市场，加大对名酒大众化品牌的开发力度。品牌的降维，直接让三四线品牌和开发品牌失去市场，从而被市场淘汰。前一阶段，老田多次提到了“省酒坍塌”这个话题，实际上这并不是危言耸听，随着品牌集中度的提升，一线品牌必然加大对省级核心市场的争夺，因此省酒品牌一定要积采取措施，不能固步自封，一定要在坚持根据地市场的基础上走出去。

　　其次，是互联网化对传统渠道商的降维打击。以前经销商的生存模式是赚取差价，销售范围停留在本地。随着酒业互联网化的发展和新零售时代的到来，区域的维度，一下被打穿，线上线下的融合，让传统经销商这个环节作用弱化。因此老田建议，无论是企业还是经销商都要关注新零售发展的新动态。也就是如何嫁接线上+线下、店内+店外、服务+零售从而进行新零售的转型，这也是一个命题。

　　再次，是新媒体对传统酒业媒体的降维打击。酒业媒体是行业的一部分，我们这两年酒业新媒体不断崛起，新媒体品牌格局逐渐形成。传统媒体的信息优势、采编优势，在新的维度下，一下被新媒体击穿，目前酒业的新媒体已经逐渐蚕食传统媒体的深度优势。既有速度又有深度，还有互动的温度，这样的新媒体一定会成为主流。传统媒体受到新媒体的打击是非常严重的，新兴的微信、、今日头条、抖音都对很多传统媒体产生了致命的打击。

　　很多时候，不是我们自己做得不够好，而是时代发展的太快，作为企业一定要关注新的变化，及时升级。