2017年以来，水井坊大打文化牌，其销售费用也随之一路飙升。2018年上半年销售费用继续高涨，仅半年期间就投入4.19亿，是去年的2倍以上。
除了品牌营销，水井坊在产品上也进行了超高端的布局。其2017年推出的两款新品直接叫板茅台、五粮液。然而目前菁翠、典藏大师、井台井台均在降价销售。
“水井坊营销费用的使用方法、方式、方向有问题。”朱丹蓬告诉搜狐酒业，水井坊的市场，除了川渝、广东之外，其他地区还相对比较弱。4亿多的费用应该更多地放在渠道端，而不是媒介端。“让消费者得到实惠，让经销商更加主动，把现有的市场做扎实，才是水井坊目前*实际的事。”
