白酒行业走过黄金十年，“渠道制胜、终端为王”风光不再，以品牌、体验、交互、情怀等为主的营销方式逐渐在市场商崭露头角。随着白酒行业进入新一轮发展周期，越来越多的白酒企业开始试水新营销，欲借此实现突破，强化自身品牌文化的传播和推广，从而增强对品牌的拉伸力度。

　　互动营销新玩法，构建专属朋友圈

　　互动营销可追溯至白酒行业深度调整期。彼时，白酒市场面对互联网营销的冲击和渠道碎片化、信息碎片化的碾压，传统营销方式已经难以吸引消费者的注意，必须有一套新的打法逻辑及方法论才有机会创造一个奇迹。

　　然而，随着时代的变迁以及情怀潮流的更迭，情怀语录、场景细化、个性文创等已经被在山寨方面极具天赋的中国企业玩得再无新意，互动营销急需新的创意来重构朋友圈。

　　今年以来，以“我和你精酿酒”为代表的新兴白酒品牌开始从互动式体验营销入手，通过各种神植入，强化个体ip，让品牌热点不断提速升温，使得品牌得到极大的关注度，产生了巨大流量。针对不同的ip植入其制定了不同的组合营销活动，通过线上线下的联动，我和你精酿酒旨在实现*大的营销效果。

　　自带ip的“我和你”，又出营销新招

　　*近，北京、天津的20家媒体公司携手我和你精酿酒组织了名为“*牛团队”的团建活动。团建活动上，领导和员工们拿着我和你精酿酒共聚一堂，借着酒劲各抒己见，讲出自己的心里话，在相互的沟通中团队的凝聚力被慢慢强化，良好的沟通效果引来不少参与者为我和你精酿酒打call。

　　观念一变，万象新。在同质化日益严重的竞争环境里，我和你精酿酒在跨界体验上下足功夫，通过邀请其他行业消费者深度参与到品牌营销中来，打响跨行业营销新战役，拓展自身品牌知名度，让更多大众了解到自身品牌。

　　企业作为营销的主体，树立“全员互动式营销理念”非常重要。参与人数越多，企业就有更大的希望从中获得潜在的客户群，营销的效果也会更好，并由此形成强大的品牌传播力。所以，当我和你精酿酒把营销重点放在网络新媒体上或是展开年轻人喜爱的公关活动上时，已经变相的将自己的朋友圈拓展到了更加广阔的领域。

　　透过现象看本质，“我和你精酿酒”新营销中的变与不变

　　从营销手段来看，我和你精酿酒这次组织的活动是一次跨界营销的新尝试，通过组织其他行业从业者品酒和团建的方式，拓展自身的知名度。但从产品本身的定位来看，这一次的活动实际上是我和你精酿酒对自身消费人群的一次精确制导冲击。

　　不论是我和你精酿酒单独举办的“在北京、品尝家乡”活动，还是今年7月天津梅江展览中心所举办的2018年融媒体粉丝节中，我和你精酿酒举办的“我和你，冰爽一下”的活动，我和你精酿酒一直在努力打通自身同消费者之间的距离，没有历史包袱的我和你反而更加容易和年轻消费者拉近距离。消费者拥有了深度参与感，加上丰富多彩的配合活动，对产品的好感也就自然而然的增加，消费人群的产品忠诚度也得到进一步提升。

　　回过头来看，我和你精酿酒从诞生之初就将自身消费群定位到都市年轻白领身上，并以“爱生活，从我和你开始”为主打，这就为其在都市白领中开展各类活动提供了独天得厚的品牌优势。

　　简单的说，不论开展活动的具体形式，只要这个活动在都市白领中开展，并用到了我和你精酿酒，就为我和你精酿酒成功的做了一次品牌推广。在这样的背景下，在消费者心中扎下根是意料之内，在更多行业中提升知名度，更是情理之中。