近日，酒食汇记者从市场了解到，安徽家家购物股份有限公司于10月8日起，携“t2o2o”模式正式进军酒类行业，全面启动产品招商，为酒类新零售发展缓慢的安徽市场下了一剂猛药。

　　tv频道+电商渠道+线下实体加盟店，树“皖派电购”品牌

　　家家购物股份有限公司成立于2007年10月，是安徽广电集团下属国有全资企业，是国家广电总局批准的首家全国性、综合性电视购物频道，安徽广播电视台、安徽广电传媒产业集团旗下唯一官方电视购物机构。

　　基于卫视频道资源的专属性，家家购物逐渐打造 tv频道+电商渠道（网上商城、微信商城）+线下实体加盟店的三位一体的“t2o2o”全新销售渠道模式。

　　家家购物演播厅

　　所谓“t2o2o”即“tv to online to offline”，tv，是指电视媒体引导；online，是指以电视节目为中心的互联网平台；offline，是指与电视节目相关的线下产品商家。

　　据了解，目前家家购物共计覆盖全国户数达到1.34亿户，会员人数达8000多万人，自开播以来，全国已累计近两千万人次享受由家家购物带来的优质产品和诚信服务，全方位树立了“皖派电购”品牌。

　　有业内人士表示，安徽作为白酒产销大省，为中国酒业的发展做出重要贡献，特别是徽酒营销模式对酒业2002-2012年酒业“黄金十年”的形成有着直接的影响，但随着“新零售”的崛起，崇尚“渠道致胜”的安徽酒水行业在新零售发展上一直比较缓慢，此次家家购物携“t2o2o”全新销售渠道模式布局酒水行业，是给安徽酒类新零售行业的发展下了一剂猛药。

　　随着全面招商的开启，家家购物酒水板块将于11月1日测试运营，12月1日，正式上线。

　　有备而来，能否助力徽酒新零售发展？

　　其实，家家购物发力酒业新零售也是有备而来的。在2016年家家购物t2o2o项目正式上线的时候，就战略携手泸州老窖，成为博大酒业在安徽省唯一的线下品牌酒水供应商，并取得泸州老窖鸿运star精制头曲在安徽省的线下独家代理权，以家家购物的品牌标杆作用和丰富的资源，助推泸州老窖安徽市场的发展。而泸州老窖安徽市场近两年的发展成绩也是有目共睹的。2016年泸州老窖安徽市场整体销量在2.5亿左右，2017年仅合肥市场就接近2亿元，安徽市场整体呈现翻倍增长。

　　有过线下运营酒水的经验，在行业风口下，家家购物团队再试水酒类新零售可以说是水到渠成的事情。家家购物“t2o2o”全新销售渠道模式对有“东不入皖”之称的安徽酒类市场会带来哪些影响呢？

　　有行业专家表示，事物发展都具有两面型，与其他新零售模式相比，家家购物的电视媒体引导、电商平台融合，再与线下实体店融合的营销模式无疑更为快速直接，是外来名酒进入安徽的不错平台，而家家购物合肥、北京、西安、长沙四大物流仓储中心的建成，面对的是全国市场的消费者，同样可以成为安徽白酒全国化的重要窗口。徽酒企业名酒众多、营销出众，家家购物发力酒类新零售对徽酒来说或许利大于弊。

　　白酒分析师蔡学飞表示，随着越来越多新零售品牌在安徽市场大张旗鼓的快速扩张，加速外来品牌安徽市场的发展，安徽酒水行业生态早已发生变化，徽酒或已到了需要抱团全国化的关口。作为安徽本土的新零售购物品牌，徽酒企业需要抓住机遇，在相关行业组织机构的支持下，加速推进徽酒走出去。