北京商报社长助理、西街传媒副总裁王海岩，讲好故事决定酒企品牌附加值
随着白酒黄金十年的终结，文化作为酒行业的软实力，在行业发展中的作用愈发重要。
本届论坛的主题是“中国酒业的文化突围”，那么何为“文化突围”？又该怎样实现文化突围？
第一，文化突围是文化层面的变革，这是一个过程，很难从单个酒企的改变中看出来。整个酒行业在经历着变化，年轻化、国际化是*明显的趋势。
第二，文化突围不止是文化层面，还体现在消费领域。近年来，几乎所有消费领域都在争相拥抱年轻人，酒业也不例外。但是酒企将目光看向更远的地方，这也就催生了众多白酒企业出走海外的局面。
第三，文化突围是一种改变，更是一种传承、一种发展。经历深度调整后，白酒行业逐渐回暖，迎来新的复苏期。在消费升级背景下，白酒近几年也在包装、价格、口感和营销上适应年轻人口味，争夺未来年轻人市场。
放眼年轻市场，只解读为企业逐利未免有失公允，更愿意把这当作一种文化传承的过程。在构建企业发展战略的同时，关注到需求人群的变化，并取其精华去其糟粕，未尝不是一种创新。在这个信息爆炸的时代，企业如何挖掘好自身的文化价值、如何讲好文化故事，是酒企增加品牌附加值的重要课题。
当企业开始思变如何才能打通与新型消费者的沟通时，中国酒业也将迎来再一次行业变革和颠覆。北京商报记者 刘一博 许伟
