各大酒企三季报的发布已走入尾声，国产葡萄酒的困境逐渐浮出水面。北京商报记者近日走访市场时发现，进口葡萄酒在大型商超、零售门店的产品阵容庞大，而与之相对的国产葡萄酒已大幅缩水。尽管当前国产葡萄酒的终端零售渠道呈现出了跌落态势，但借助电商平台的新零售渠道，以及当前进口葡萄酒热的降温预兆，国产葡萄酒尚有挽回颓势的机会。

　　渠道缩水

　　从多家国产葡萄酒企业的三季报中可以看到，与白酒行业整体较快速的增长有所不同，国产葡萄酒企业营业收入的微幅增长与净利润的下滑仍是主要状态。同时，多家企业渠道表现不佳，经销商数量以及渠道销售情况呈现出持续下跌的态势。

　　中信国安葡萄酒业股份在2018年1-9月新增经销商29家，退出经销商25家，较2017年年末微增4家。此外，中信国安葡萄酒业股份包含团购在内的直销渠道销售收入下跌了43.42%，批发代理及经销商渠道的销售收入则下跌了9.57%；通化葡萄酒股份的表现同样不容乐观，年末经销商数量较2017年年末仅增加两家，而从销售收入上看，含团购的直销渠道销售收入大幅下滑38.05%，批发代理渠道销售收入则大幅下滑30.79%。

　　国产葡萄酒在线下市场的“出镜率”也呼应着上述数据。北京商报记者近日走访市场时发现，国产葡萄酒在终端零售渠道正呈现出被进口葡萄酒碾压的态势。无论是家乐福、华润万家、永辉等大型商超，还是7-11、全家等连锁便利店，亦或是遍布街头的零售门店，进口葡萄酒的露出机会已远远大于国产葡萄酒。

　　如在双井家乐福，进口葡萄酒占据超过7个以上的展架，国产葡萄酒仅仅占据一个展架，且该展架上所陈列的品牌大部分为张裕和长城两大品牌。有业内人士表示，目前除了张裕和长城两大品牌以外，其余国产葡萄酒品牌都具有较强的区域性，难以走出特定市场覆盖更多渠道，是国产葡萄酒不得不面对的现实状况。

　　新的抓手

　　中葡酒业与通葡酒业向北京商报记者作出的相关回应，除了强调进口葡萄酒渗透中国市场的冲击外，还不约而同地提到了将用互联网推动渠道扁平化，实现由渠道驱动变为消费驱动。通葡酒业更表示正全面发力电子商务和o2o渠道建设，以互联网思维与消费者进行沟通。

　　在北京商报记者的调查过程中，电商渠道似乎成为了诸多中小型国产葡萄酒企业想要扭转线下布局劣势的主要抓手。但从京东提供给北京商报记者的一份2018年三季度葡萄酒销量排行榜中，排名前20的单品，国产酒仅有长城葡萄酒的两款单品上榜，其他18名均为进口葡萄酒品牌。有观点表示，随着进口葡萄酒品牌与电商渠道的合作日益增多，国产葡萄酒与进口葡萄酒的渠道之争，在线上也已呈现出白热化的态势。