自从某小酒品牌横空出世，一种小酒文化开始流行起来。更加方便、快捷和高效，吸引了不少年轻人的青睐，市场上也一度掀起了小酒热潮。

　　于是，彰显青春的卡通人物，千篇一律的情怀话语，便成了小酒的标配。

　　现在的‘青春小酒’，似乎正在逐步沦为‘年份酒’等概念炒作中的一员。大家都在用，但真正成功的、能系统化运作的却是凤毛麟角。”

　　这是一位行业人士在对记者谈起“青春小酒”时所发的言论。在他看来，小酒分为渠道性小酒与概念性小酒，而青春小酒正是概念性小酒的一种演变。

　　白酒年轻化，首先面临的是其生存方式的改变，及其个性化消费需求。

　　一直以来，白酒的营销主要通过文化和价格保持自己的品牌调性。但对80/90后而言，其消费主张更清晰奔放、个性化、自我化。他们所需要的不是一款有着沉重的历史文化积淀的白酒产品，而是一种时尚的、潮流的快消品。这是白酒年轻化所要跨过的第一个门槛。

　　白酒年轻化，还要面临因80/90后生活方式改变，所带来的消费场景的升级。

　　受互联网影响，消费者的消费广度、尝鲜积极性大增。作为企业，“让产品本身带给消费者新鲜感”已成为刺激消费者购买动机的重要一环。

　　对于白酒企业来说，酒类场景化、零售化、体验化，更贴近年轻人的心跳。一种全新的购买渠道，一种全新的消费体验：把热衷于网购的年轻消费者拉回线下，去完成线上所不能完成的体验，吸引年轻人不在话下。

　　因此，王磊先生认为，主打青春时尚的“我们小名酒”，不仅要改变容量和瓶型，更要给予年轻消费者一个白酒种类的新认知，一种全新的消费场景体验。这才是解决白酒年轻化的根本！

　　这是一个足够大的市场，将支撑一个超级品牌的崛起

　　王磊先生认为：市场容量、不完整的品牌格局和行业洗牌的机会，将支撑一个超级品牌的诞生！

　　从市场容量来说，小酒市场是一个正在成长中的市场细分品类，未来市场空间巨大。

　　《2017光瓶酒调研白皮书》指出：未来3-5年内，光瓶酒的增速会保持在15%以上，部分企业的增速甚至会超过30%，显然高于白酒行业10%的平均增速。

　　当前光瓶酒市场规模已达650亿，占白酒5000亿市场的13%。按此增速估计，未来整个光瓶酒市场规模可达1200亿，而小酒市场，可达500亿元！

　　而一个巨大的市场，是支撑一个超级品牌存在的基础。

　　从竞争格局来说，当下的小酒市场品牌格局仍然不够成熟，给后进企业留下大量的机会。

　　从当前市场来看，小酒市场呈现“一超（劲酒）、两巨（红星、小贵宾郎）”，多强（江小白、泸小二等）的局面。

　　从市场竞争的激烈程度来看，小酒市场俨然一片“红海”，无论是全国一线名酒还是区域性企业，都推出了小酒产品，致使小酒的竞争越来越激烈。

　　而从品牌格局来讲，小酒市场还是一片“蓝海”——截至目前，小酒的主导品牌并不多，很少有一个品牌能在全国区域卖得好，大部分都是局部销售。

　　由此看来，小酒还是拥有非常广阔的市场前景的。在这个500亿元的市场里，将诞生几个、十几个十亿级的小酒“超级品牌”。

　　从行业机会说，小酒作为一个的品类市场，面临全新的消费者和消费需求，这无疑将给所有企业带来同等的机遇。

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