个人标签可以决定留给别人的第一印象，企业标签可以左右人们的认识和判断，品牌标签则可以让品牌彰显鲜明的调性。在白酒品牌林立的时代，许多白酒企业都为自己的品牌贴上了适合品牌传播和发展的个性化标签，让品牌属性更清晰，让品牌调性更鲜明。营销界人士表示，这是白酒品牌营销升级的具体表现。

　　现象|诸多白酒品牌贴上个性化标签

　　一说白酒品牌，就绕不开排在前几名的知名品牌。

　　先说茅台，尽管“国酒茅台”四个字经历了10多年的努力也没有被注册为商标，但茅台还是被贴上了“国酒”的标签，并且获得了广泛认可。

　　五粮液的品牌标签是“和美”。五粮液在宣传自身品牌时，常常用“共酿和美生活”“让世界更和美”，引起人们的共鸣。

　　“泸州老窖，中国荣耀”，很显然，泸州老窖的品牌标签就是“荣耀”。近年来，泸州老窖常常关注并参与一些能够彰显中国荣耀的大事件当中，比如万人瞩目的探月工程，神舟七号实现太空漫步时，泸州老窖积极借力，带动全国关注航天事业，树立中华民族的荣誉感和自豪感。

　　如今，河南白酒领军品牌仰韶彩陶坊，也在倾力塑造自己的品牌标签——“喝彩”，为中国喝彩，为时代喝彩，为重大出彩事件喝彩。当下，“出彩”已经成为河南发展的*强音，因此仰韶彩陶坊也积极行动，处处为“出彩”河南而“喝彩”。

　　*近，为了给彩陶坊新天时系列新产品助威造势，仰韶酒业还启动了“为时代喝彩，向伟大致敬”天时日历宣传活动，将伟大而光辉的历史人物与彩陶坊品牌宣传巧妙结合起来，既唤起了人们对历史名人的记忆，也实现了彩陶坊品牌与“喝彩”的完美结合。

　　还有，金六福酒的品牌标签“福文化”，今世缘的品牌标签“缘文化”等，也都让对应的品牌更加具有个性化，很好地展示了品牌调性之美。

　　分析|白酒品牌标签化容易让消费者情感升温

　　和美、荣耀、喝彩、幸福，一个个优美而且充满正能量的词汇，被贴在了白酒品牌上，顿然让人有耳目一新的感觉。

　　有网友评说，这些白酒企业都是有温度的企业，这些品牌标签都拥有美好的寓意，都在传递着正能量，这样做更容易带来用户对品牌的情感升温，希望更多白酒企业通过品牌营销奏响生活的主旋律。

　　郑州亮剑企业营销咨询有限公司董事长牛恩坤表示，以前，白酒企业更重视产品品质、生产技术等方面的传播，都在强调自身优势，而现在，白酒企业更加重视用户体验和感受。

　　牛恩坤说，不管是泸州老窖的“荣耀”、五粮液的“和美”，还是彩陶坊的“喝彩”，都是站在用户的角度，为用户营造了一个消费场景，让用户在消费场景中产生共鸣，并从中获得满足感。这是白酒企业从关注产品到关注用户的升级，也是白酒品牌营销升级的结果。

　　“品牌标签是一种潜移默化的品牌文化，突显着品牌调性。”合众智业咨询专家陈玉龙说，这些白酒企业赋予品牌的标签，都带着浓郁的文化标签和内涵，真正找到与消费者沟通交流的契合点，从消费者心理上建立具有强大区隔性和辨识度的独立品牌认知，*终获得消费者认可。而这，也正是诸多白酒品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的底牌和筹码。（记者：霍坤峰）