日前，重庆啤酒(600132.sh)发布2018年年度报告，公司2018年实现营业收入34.67亿元，同比增长9.16%;净利润4.04亿元，同比增长22.8%，突破2017年创下的历史高点，为自创建以来的利润*高。

　　不过记者注意到，公司大本营重庆贡献了25.3亿元的营收，市场份额占比近8成。另有分析指出，啤酒行业已经进入成熟期，无论是销量还是人均饮用量，增长空间都十分有限，行业早已过了扩张期。

　　调结构押宝中高端

　　报告显示，重啤2018年实现啤酒销量94.43万千升，同比增长6.4%，突破2017年创下的历史高点，实现自1958年重啤创建以来的利润新高。

　　业内人士指出，近年来随着当前可供消费者选择的产品越来越多，酒类消费选择日益多元化。在消费者的消费需求进一步提高的过程中，啤酒消费结构升级已经逐渐从单纯的销量竞争转化为高端产品竞争。

　　重庆啤酒业绩也主要依赖中高端，公司在年报中称2018 年推动产品高端化战略，重点投资、打造中高档产品系列，乐堡、重庆纯生等高端产品持续增长，中高档及以上产品销量结构占比持续提升;针对盈利能力较弱、投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级。

　　根据财报数据显示，2018年，重庆啤酒实现高档产品销量同比增长4.92%，中档产品增长9.63%，而低档产品则下降了3.77%。具体来看重庆啤酒产品按照零售价区间分为三个档次：高档(8 元以上)，中档(4-8 元)，低档(4 元以下)。

　　高档产品包括嘉士伯系列、乐堡纯生、重庆纯生等，销售收入为5.08亿元，同比增长3%，毛利率*高，为56.83%。中档产品包括乐堡及重庆国宾系列等，销售收入为24.12亿元，同比增长11.62%，卖得*火，其毛利率为40.52%。低档产品包括重庆33、山城系列(不含“1958”)等，销售收入为4.27亿元，同比下降0.63%，毛利率为13.73%。

　　重庆市场比重近8成

　　重庆啤酒业绩增长还有一个因素——提价，2018年以来青岛啤酒、燕京啤酒、华润啤酒等都对旗下产品进行了提价。其中，青岛啤酒对旗下中高端产品提价约5%，低端产品提价约10%;燕京啤酒针对重点地区低端产品提价约30%;华润啤酒对中高端产品提价10%，低端产品提价5%;重庆啤酒提价约3%，提价的品类为相对高端的瓶装纯生产品和低端的易拉罐装产品。

　　有啤酒行业相关人士告诉记者，“目前国内中高端啤酒市场收入占比已超50%，随着消费升级的展开，在经历了价格与规模的双重竞争后，将逐渐开始向一线品牌靠拢，国内啤酒行业也开始从‘量’的竞争向‘质’的竞争。”

　　重庆啤酒表示，2019 年计划实现啤酒产销量95.00万千升，实现税后净收入 32.50 亿元。不过对于已经在重庆地区占有率近8成的重庆啤酒而言，啤酒行业存在一定的“地方保护”，除了提价押宝中高端如何在巩固大本营基础上，拓展新市场的进展将是影响2019年业绩的一个重要因素。

　　年报显示，2018年公司的啤酒产品收入为33.46亿元，毛利率39.58%，其中2018年来自重庆的收入为25.3亿元，毛利率40.75%，四川为5.64亿元，毛利率35.2%，湖南为2.52亿元，毛利率37.68%。

　　分产品品牌来看， 2018年“重庆”销售55万千升，同比增长6.73%，“乐堡”销售22.46万千升，同比增长16.11%，“山城”销售11.87万千升，同比下降1.73%，“嘉士伯”销售1.86万千升，同比下降6.28%，其他3万千升，同比下降15.88%。

　　除本地市场份额比重已到极限以及国内同业公司竞争外，随着进口啤酒的冲击以及精酿啤酒的盛行，还将面临鸡尾酒等诸多酒类产品的竞争，2019重庆啤酒将如何破局呢?记者就此及年报中相关问题致电公司董秘办，但截至发稿尚未收到回应。