近几年，南阳地产品牌逐步重视南阳当地市场，都把做好自己家门口的文章作为各自品牌发力的核心。卧龙酒业地处南阳市区，背靠天冠集团大旗，消费者认可度非常高，现任董事长冯文成作为天冠集团老党委书记，从上任之初就把产品结构调整作为公司的首要任务，逐步把品牌重新在南阳消费者心目中树立了起来，通过各县级经销商产品开发，保证了经销商利润，也形成了经销商之间的竞争态势，经销商之间的“鲶鱼效应”促进了卧龙市场的深度开发。
赊店作为南阳市第一地产酒品牌，过去对南阳市场的重视程度不够，董事长单森林上任后，把南阳市场作为了公司突破的核心，率先打响“南阳战役”。通过对产品结构的调整，推出了赊店青花瓷、中国赊酒恒温窖藏系列等中高端产品，使消费者对于赊店品牌有了新的认识，良好的酒质使赊店逐步在南阳有口皆碑，通过吸引庞新春等大型经销商的加入，形成了南阳中高端市场新的领军者，为赊店的腾飞插上了翅膀。
除了这两家之外，南阳地产酒养生殿、汉华、五毒等都纷纷将南阳市场作为突文章来源华夏酒报破的重中之重。
