“保健酒正成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后崛起的第四大酒种。”10月28日，汾酒集团四川区负责人向记者透露，该公司今年上半年成立专业保健酒公司，加大了系列保健酒的开发推广力度，随着年底消费旺季的接近，公司将有不少新品陆续抵川。
　　不止汾酒，这几年，五粮液、茅台等酒业巨头大肆进军保健酒领域，业界不少酒企跟风效仿，唯恐丧失先机。保健酒市利润可观、前景可期，俨然成为酒企打造新兴增长点、寻求品牌突围的一大“蓝海”。
　　“买保健酒的顾客基本都是为长辈准备礼物用的。保健酒功效实用，价格适中，好的也才两三百元一瓶，在市场上很受欢迎。”10月28日，记者从成都多家保健酒经销处获悉，进入9月份以来，多款品牌保健酒月销量都翻倍增长。
　　我们走访成都多家卖场，其酒类陈列柜上挤满了10多种保健酒，保健、滋补、壮阳、强身等功能宣传十分抢眼。据卖方介绍，每逢节庆，保健酒热销程度并不亚于高端白酒，尤其是在高端白酒价格飙涨之后，这种趋势更加明显。
　　日前公布的第三届中国酒类品牌价值榜显示，保健酒已成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后中国酒类市场中崛起的第四类酒业新势力。另一组来自中国酿酒工业协会的相关数据显示，目前国内保健酒市场以年均30%的速度高速发展，已超越100亿市场份额，未来潜力巨大。
　　但与此同时，中国保健酒产业尚未形成全国性领军品牌，这吸引了众多白酒企业进入。
　　白酒企业扎堆挺进保健酒市
　　五粮液保健酒公司总经理谭飞表示，目前保健酒市场刚刚起步，但随着经济的发展，消费者对养生、健康理念的加深，人口老龄化的加速等因素影响，我国保健酒市场非常可期。“目前，我们推出的黄金酒在保健酒市场的销售额已处于领先地位。”谭飞透露，除黄金酒外，五粮液还将与安岳商榷开发柠檬保健酒等。
　　同样推出保健酒的酒企巨头——贵州茅台保健酒公司相关负责人表示，茅台集团将再拿出1000吨酱香型白酒配额计划给保健酒公司，并将在去年200家店的基础上，今年年底前在全国再新开200家白金酒礼行。
　　大酒企瞄准保健酒市场，中小酒企同样热衷。
　　“在二期扩能计划中，我们将建保健酒生产线，完善产品品类。”故宫酒业集团负责人向记者透露，该公司此前一直生产白酒，随着二期扩能计划的实施，保健酒在公司发展战略中的地位已越来越重。
　　四川红楼梦酒业在入股一家保健酒公司后，也做起了保健酒生意。
　　标准、规范，一个都不能少
　　在保健酒高速发展、众多白酒企业扎堆挺进保健酒市的同时，困扰保健酒行业发展的*大症结开始凸显——
　　保健酒，顾名思义应起到保健、养生的作用，这也是其*大卖点。然而，市场上形形色色的养生酒、滋补酒、药酒究竟能起到怎样的保健作用？又该如何界定呢？
　　“保健酒目前尚没有国家标准，发展还不规范，多数保健酒的配方也不透明。”四川大学保健酒专家张文学认为，正因为缺乏标准，使保健酒行业因虚假或夸张的功能宣传而常被消费者诟病。与此同时，酒企生产水平参差不齐、市场定位模糊等问题，也对行业发展造成了负面影响。
　　“缺乏标准，这就更需要全行业树立并践行诚信经营理念，立定行业公约。”省保健品协会相关负责人表示，目前批准的保健酒保健功能主要是缓解疲劳或免疫调节，而市场上却有不少打着滋补、壮阳、强身等概念的保健酒。此外，还有不少企业为扩大销路，在宣传上夸大其词，强调产品的药用效果，这些做法反而让消费者对产品失去了信任，应当坚决制止。
　　业内人士表示，保健酒产业要持续健康发展、自身取得“延年益寿”，标准制定与行业规范需提上日程。