日前举行的央视广告招标活动上，酒企纷纷砸下数亿元重金争夺广告黄金时段。就在酒企砸钱投广告的同时，高端白酒价格却一路上涨。记者近日走访发现，茅台、五粮液、泸州老窖等知名酒企旗下价格过千的产品比比皆是。有媒体惊呼：高端白酒市场跨入千元时代。
　　茅台一年四次调价
　　记者在一家大型超市名酒专柜看到，许多为人熟知的白酒品牌都有数款产品价格超过千元。其中，茅台旗下的五星茅台标价1080元，52度飞天茅台标价980元；10年五粮液标价1080元，五粮液真藏1380元；泸州老窖旗下的52度“国窖1573·中国品味”标价1880元。烟酒行王老板介绍说，今年以来，茅台酒4次调高终端价格，总涨幅超过40%。据他回忆，*为典型的52度飞天茅台三年前价格在300元左右，而今年已经达到1000元上下。
　　并不只有知名酒企看重高端市场。据媒体报道，许多不是特别著名的白酒品牌也纷纷以所谓高端新品、年份酒、稀缺或特殊概念(如洞藏酒、原浆酒、秘藏酒等)、特供定制等形式“空降”于千元平台。
　　高端白酒利润超过80％
　　高端白酒价格上涨的背后是实在可见的利润。记者查阅茅台、五粮液、泸州老窖等酒企2010年中期业绩，发现其高价位产品无论是在毛利率还是占主营业务收入比例上都远远超过中低价位产品，并且这一差距有逐年扩大的趋势。
　　以五粮液为例。其2010年中报显示，高价位酒销售收入占主营业务收入比例的73.33％，相比于2009年中期，增长了接近10个百分点；同时，2010年中期中低价位酒销售收入占主营业务收入比例只有17.8％，相比于2009年中期则下降了近10个百分点。
　　这一现象，在泸州老窖和茅台的同期业绩中也可发现，只是相差比例要小一些。
　　一位业内人士认为，高价位酒的毛利率远远高出中低价位酒，相比之下，企业当然更喜欢发展毛利率更高的高价位酒。所以才出现了目前众多酒企都在大力推广高端系列的局面。据悉，五粮液、泸州老窖等品牌高价位酒的毛利率普遍在80％以上，而中低价位酒则仅有30％左右，且呈逐年下降趋势。