过了腊八就是年！在传统佳节春节即将来临之际，四特酒“四特东方韵，新意中国年”的品牌营销，已经铺天盖地。

　　从南昌的八一广场、火车站、西客站等城市地标，到大街小巷、小区电梯等户外品牌露出的重要位置，从线上网红直播、抖音视频、pc端、移动端的宣传，到线下纸媒、品牌式体验的集体“轰炸”，一场大型品牌推广活动为四特酒“新”意中国年刻写了一幅独特的画卷。

　　众所周知，节日场景营销一直是四特品牌建设的超级“大ip”，这次鼠年春节到底有何不一样？又展露了其怎样的“2020雄心”？

　　“给您的亲朋好友寄一张独特的明信卡片，亲手写下您的祝福语，送上*诚挚、有新意的新春祝福！”在南昌众多人气聚集地，都能听到类似的暖心话语，在迸发的心涧中传递着浓浓的心意。“酒文化与东方文化完美融合，享受一场由内而外的感观盛宴！” 在红谷滩核心商圈，国风快闪表演、模特走秀、古典舞蹈、歌曲串烧、民乐合奏等“古风悠扬”的文艺汇演，刻下“大美东方、好韵连连”的品牌记忆。

　　春节，作为中华传统文化中*重要的节日，是家人团聚、走亲访友的*重要契机，也是一年中酒水市场*旺销的时节。“过年不止是吃喝玩乐、逛街购物，还可以新年有新意、新潮嗨过年。”四特品牌部负责人告诉快讯君，“这也是我们举办‘四特东方韵，新意中国年’系列主题品牌活动的初衷，让传统的节日有新意的解读，让这个新年过得别具新意。”

　　确实，年年岁岁、岁岁年年的“老年味”，早已失去了让人尖叫的惊喜。此次四特酒春节品牌活动，通过海量受众覆盖、体验式互动、强势导入品牌力等三个维度，对话目标客群，传递新意年味，让品牌ip形象深度植入，实现与目标客群的有效沟通，积聚良好的“东方韵文化”势能，可谓一举多得，增添了充满新意的浓浓年味，软性地植入了品牌文化和底蕴。

　　事实上，随着人口红利逐渐消失，白酒存量竞争日趋激烈。而四特酒对品牌的打造，自2019年3月成都第100届春糖会上扣响“发令枪”后，其全国化步伐阔步向前，让全国消费者看到了四特酒“三香犹不靠”的特香魅力和品质张力，见识了“现象级”白酒品牌四特酒，在攻占全国市场中，蹄急步稳的“韵”战略和“特”计划。

　　不可否认，四特酒坚定“走出去”的自信与决心，让其在与其他名酒的深度互动中，深深体会到了与新一代年轻消费群体互动的重要性，其中追求“新”意，让酒不仅好喝更好玩，就是“秘笈”之一。

　　正如其这次春节营销中，精准对标消费者美好生活需求，坚持从“心”出发，把几代人的情感，做成不约定俗成的心意，从而充满生活的仪式感和感染力，空前增强了消费者的参与感和体验感，建立了目标客群对“年味”理解和感怀的场景，形成情感互动，把场景营销做到了极致。同时，通过对多渠道二次、多次传播，形成线上线下联动，把活动做成有强烈轰动效应的社会化事件，持续扩大四特酒的品牌影响力。

　　不难看出，四特酒通过精准定位：跟目标消费者建立联系，找到利益相关点，结合目标消费者特征，提出嫁接点；立体活动：通过人气商圈路演、联合商超促销、地标打造、新媒体互动、整合线上线下优质资源，打好组合拳，提升品牌传播力和美誉度，形成优势串联，激发消费者购买欲望，促进产品销售；持续传播：通过持续、长期性的地铁广告投入，立足南昌本地，发散于其他区域，实现品牌植入的“三步走”战略，形成品牌升级的“闭环生态链”，让四特酒的品牌形象和地位得到跃升，成功实现了区域品牌向全国性名酒品牌的“转型”，从而进一步助力“全国化”战略。

　　2020年，是国家实现第一个百年奋斗目标，全面建成小康社会的“决胜年”，也是四特酒的一个新起点。一方面，四特酒历经2019的攻城掠地，在全国化战场已经成果颇丰，如何以点带面，实现全面扩张与巩固，是四特酒的新使命；另一方面，在被称为品牌化元年的2020年，四特酒作为传统的老品牌、强品牌，无疑会拥有更大的舞台，其任务更加艰巨。

　　酒业新时代，四特酒并未抱着“金饭碗”无所作为，而是在“新赛道”果然打出了“新”牌，在快速发展的互联网5g时代，提前占位，用自己的真“心”，来赢得新消费者的“心”，在场景化营销中屡出奇兵，打岀了自己的“特色牌”。

　　可以说，在2020年的新形势下，中国白酒的未来在哪里，一直是业内思考的“痒点”。但如何在细分市场中找到更好的场景，必定是决战未来的品牌利器，这方面，四特酒在春节期间打出这手“新牌”，无疑为其未来发展奠定了坚实的基础，也站上了一个更好的基点，昭示着基础稳固的四特酒正向新高点冲锋，也预示着“新新”向荣的未来！