随着华润雪花啤酒准确的品牌战略的接续持续推进,华润雪花啤酒也呈现出一派欣欣向荣的美好状态,”对目前的华润雪花啤酒来说,自己的品牌价值有了很大的一个提升,也在高端市场占有相当不错的市场份额,而且通过对喜力等华润雪花啤酒旗下 品牌组合群的一些运作,未来3—5年,实现高端酒市场占有率将会翻倍。

　　雪花啤酒未来的规划

　　3月20日,华润雪花啤酒发布2019年全年的业绩,报告期内实现了综合营业额331.90亿元(人民币,下同),同比增长4.2%;未计利息及税项前盈利人民币21.63亿元,同比增长47.6%;净利13.12亿元,同比增长34.3%。同一天,华润雪花啤酒ceo侯孝海等高管出席媒体电话会议,华润雪花啤酒2019年业绩以及雪花未来规划所提出的问题,进行解答

　　不断升级落实高端战略

　　而如果进一步深挖,则会发现,雪花信心的来源,不仅仅是过去一年的成绩,更在于过往三年苦练的内功。

　　“过去三年,是雪花3+3战略的前半场,就是把包袱甩掉、人员斗志激发出来、品牌布局到位,同时把公司管理战略和业务操作思想调整到 酒为主的路径上来”,侯孝海表示,“未来三年,雪花将进一步把品牌、团队以及操作能力,聚焦在高端市场的决战上,追赶对手”。

　　看来,尽管净利大增34.3%,仍然只是雪花“升级”的开端。

　　啤酒销量持续增长

　　年报显示,受益于品牌重塑战略,雪花snow产品结构进一步提升,加上收购喜力中国的影响,华润雪花啤酒中 啤酒销量同比增长8.8%,整体平均销售价格同比上升2.8%。

　　根据年报数据,“自收购至本报告日,喜力中国贡献营业额11.39亿元,本年度溢利1.45亿元”。

　　综合华润雪花整体业绩来看,无论是营收还是利润,喜力的贡献在这一阶段内并不多。

　　不断提高中 销量

　　对此,侯孝海在电话会议中解释称,2019年是喜力整合的一年,贡献多为原有存量,销量没有大的增长,除喜力品牌产品外,华润雪花啤酒分别于2019年4月和7月推出的雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品,以及2018年推出的高端匠心营造和中高端以上的勇闯天涯superx新产品,虽然推出时间较短,也已表现出了极强的竞争力,进一步带动了华润雪花啤酒中 销量。

　　华润雪花啤酒能够定下:未来3—5年,实现高端酒市场占有率翻倍这样具有挑战性的目标,正式因为自从布局中高端市场以来华润雪花啤酒业绩增长强劲,同时,也是因为华润雪花啤酒对消费者以及未来市场充满信心。