中国的葡萄酒消费市场潜力巨大，中国具有发展葡萄酒产业的风土条件，而且适宜栽培酿酒葡萄的地域广阔，葡萄酒带动多产业集群发展的纽带与提挈作用也毋庸置疑，中国葡萄酒始终在进口葡萄酒面的竞争夹缝中生存，中国葡萄酒必须参与到国际竞争之中，没有退路。

　　近十年来，中国西北的“酒庄酒”正在崛起，为中国葡萄酒赢得了国际荣誉，中国葡萄酒正在融入世界葡萄酒的格局之中。然而，通观全局不容乐观，四大挑战考验着中国葡萄酒产业的应对能力：

　　第一是品质的竞争，酿造出非常好的表达产区风土的特色葡萄酒，赢得国际社会的尊重和消费者认可，这是葡萄酒成功的必由之路，也是市场竞争的根本，近些年，中国的酒庄酒已经取得了令人瞩目的成就，但是，距离消费者的广泛认同还有不小的距离。

　　第二是品种类型的竞争，消费者的口味是多样的，年龄、性别、饮食偏好、南北季节等因素都影响了选择不同品种的葡萄酒，国外不同的产区着力发展自己的优势口味，输入到中国市场，就完全满足了国内不同的口味选择，而中国葡萄酒的品种发展不足，甜口白葡萄酒、红葡萄酒品种欠缺，气泡酒欠缺，桃红少，特色的加强酒、橙酒、生物动力法酒几乎没有，中国葡萄酒产区还要逐步形成自己产区优势口味定位，并努力追赶上这种口味的国际水准；

　　第三是消费者的竞争，“新旧世界进口葡萄酒”成为中国消费者首选，针对消费者的葡萄酒教育和市场引导，主要由西方葡萄酒评论机构和销售西方葡萄酒的团队在执行，消费者是“谁教育就听谁的”。国内3000-4000万的葡萄酒爱好者具有很好的品鉴能力，他们是意见领袖，对周围其他消费者有示范影响力。但是，他们几乎是由西方葡萄酒培养和教育出来的，他们较少关注、甚至排斥国产葡萄酒。

　　第四是人文的竞争，西方葡萄酒已经形成了强大的国际秩序，历史悠久、人文表现鲜活，有很强的消费吸引力，国外很多产区也是某类酒的正宗正源，这些都无疑在消费者争夺中具有优势。