近年来，在巨大的市场潜力和商机面前，白酒市场的竞争是更加的激烈。如何能把握住酒类历史文化发展的商业契机，并且在激烈的酒类市场竞争中脱颖而出，这是酒水厂家、酒水商家非常关键的一道课题。

　　随着市场发展加剧，我们总能看到各类的酒水品牌广告无处不在，无论是家庭影院，影视剧场，报纸杂志，电视广播，楼宇户外，还是在高速公路的广告牌，繁华闹市的液晶显示屏、露天灯箱上，以及dm广告彩页洒落在繁华的街区，就像秋天梧桐的落叶地面随处可见，各类的酒水广告真的是铺天盖地，让人眼花缭乱。

　　成功的道路有千万条，而其中*重要的途径或者方法之一，便是走差异化的品牌路线，才能异军突起。中国白酒的品牌路线，归纳起来，主要有三条，其一，是广告酒，如秦池,给央视送去的是桑塔拉，开出的是奥迪！其二，是历史文化酒，借助历史的文化提升自己企业品牌，如剑南春；其三，则是盘中盘酒，如洋河蓝色经典和口子窖等，都是借助品牌路线提升自己。

　　打造白酒品牌的传统路径， 让我们回顾一下过去的历史。中国白酒行业，从上世纪90年代开始至今，其产业发展大致经历了两个主要历史阶段，第一个阶段，是90年代的广告文化，“秦池”、“扳倒井”、“齐民思”、“喜临门”、“双轮”、“沙河王”、“种子”和“张弓”等品牌，依靠广告知名度迅速建立了短暂的竞争优势。第二个阶段，是2000年之后新世纪的头10年，进入白酒的历史文化阶段，比如：剑南春的“唐时宫廷酒，盛世剑南春”，茅台的国酒文化，五粮液的窖池文化，水井坊的“天下第一坊”和“高尚生活文化”，就是其中的杰出代表。这个阶段，白酒的历史文化建设和营销时代，是伴随着白酒消费升级和价格提升而涌现出的白酒价值的贴金时代。

　　因此，通过主打历史文化品牌，从市场实际来看，并不能一定能保证品牌的成功。我们知道，白酒分为高、中、低几个档次，不同档次白酒品牌，其打造品牌的策略是不一样的。

　　对于高端白酒，它所针对的目标消费人群是公务员和企业老总。在这些精英人物交际场合中，高端白酒扮演的是一种思想，一种奢华，一种含蓄低调，所以白酒的历史文化塑造、外包装的奢华等方面的塑造，就尤有必要。

　　中端白酒，面对城市市民阶层。这部分消费人群由于自身生活与工作繁忙的缘故，内心其实是追求恬适的、悠闲的感觉，所以，那些倡导悠闲、平和的价值观的白酒品牌，就成为他们的知音。

　　低档白酒，主要面对农村和城市下岗职工，他们对酒的品质和口味*为熟悉和看重。对于这些消费人群，白酒的功能和品质*为重要。所以，对于低档白酒，打造文化概念就有点显得多余而又走偏了方向。

　　首先，打造时代品牌，成功的可能性很大。因为中国地大物博，人口众多，消费需求呈现多元化的态势，正如前文所分析的那样，中档白酒面对的中产阶级人群，既不象高端人群那样注重奢华的文化感受，又不象低端白酒消费人群那样仅仅注重功能和品质，他们所需求的体现个人价值观的白酒品牌需求，正是时代品牌白酒诞生的肥沃土壤。