今年的“两会”，有着特殊意义。

　　很显然，新冠疫情背景下的全国两会，经济复苏和消费提振的问题被摆在了非常重要的位置上加以讨论。具体到各个细分领域，每个行业如何提振消费，激发消费热情，提振经济，也是两会期间值得思考的问题。

　　值得关注的是，全国人大代表，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明关于增加节日假期的建议引发热议，也引发了外界对于今世缘酒业发展的关注。

　　01 为何建议增加节日假期？

　　众所周知，消费是拉动经济增长的“主引擎”。

　　为此，周素明在本次人大会议上提出了关于增加今年传统节日、法定节日假期天数的建议，主要的目的在于利用节假日休息促进消费。

　　据周素明介绍，促进消费离不开消费时间的充裕，节假日一向对消费起到促进作用。如今年“五一”期间，商务部统计数据显示，重点监测商圈客流环比增长68.5%，全国实物商品网络零售额同比增长36.3%，一些大型电商同比增长超过40%。

　　实践证明，假日经济能有效促进消费，假日长度与其对消费的刺激能力成正相关。生产生活恢复常态后，没有得到满足的部分消费需求可能会产生补偿性反弹。旅游、聚会这类消费方式，通过增加节日假期，可以更好释放消费潜能。

　　对此，周素明建议，比如端午节，蕴涵家国情怀和祛病防疫的主题，如能增加4天假期，为旅游、购物和休闲提供时间上的充裕和便利，形成消费黄金周，可以对冲疫情的负面影响，有效刺激经济增长；中国人讲“缘”，中秋节是以团圆和聚会为主题的节日，春节期间大家都在闭门战疫中度过，今年中秋又与国庆重叠，中秋如能增加2天假期，可以将增进感情的交流活动安排得更加从容，为拉动内需、促进经济增长做出积极贡献。

　　客观的说，消费需要多管齐下，需要时间，也需要环境。

　　今世缘以“缘”文化为概念，配合消费场景营销策略，在近些年取得了显著的效果，是提振消费很好的样本。

　　近几年，今世缘通过规姻范优化线上渠道销售，围绕“喜、缘”文化，突出婚、感恩等缘文化场景，开发了多款包含缘文化识别性元素的产品，从而获得了很好的销售成绩。

　　来自今世缘2019年的财报显示，2019年，今世缘实现营业收入48.69亿元，同比增长30.35%，增幅为5年以来*高值；实现净利润14.58亿元，同比增长26.71%。营收、净利润连续三年保持两位数增长。入库税收17.55亿元，净增3.43亿元，增长24.3%。

　　通过今世缘打造合理化消费环境和消费场景而获得业绩增长的结果来看，打造合理的消费环境和赋予消费者时间资源，可以有效促进产业和企业的快速复苏，从而提振整体经济。

　　给消费者赋权时间资源，不仅可促进快消领域的消费提升，同时也能一定程度上促进文旅、文娱产业的复苏。

　　全国政协委员，致公党湖南省委副主委、长沙市人大常委会副主任王国海也表示，推动消费复苏需要做到“给时间”。他认为：“在特殊时期，是不是能把休息日、假期适当延长一些，比如两天的周末延长至2.5天，让大家可以多规划一些旅游消费、线下消费。还有考虑公休假是否可以适当延长一些，让大家有更多的时间考虑和规划自己的出行计划和消费计划。”

　　全国政协委员、北京希肯国际文化艺术（集团）公司董事长安庭也呼吁，在亟待全面恢复我国经济步伐的当前阶段，要因时制宜，给消费者的文旅时间资源进一步赋权，充分配比挖掘消费需求。

　　02 今世缘酒业做对了啥？

　　对于白酒行业来说，新冠疫情的负面影响是确实存在的。但是换一个角度，疫情催生的新的业态模式，改变了消费者的消费习惯和意识，一些竞争力较差的小企业受疫情影响退出市场。

　　疫情影响消费习惯，白酒消费出现新趋势：报复性消费不会袭来，有节奏的“恢复性消费”重启；中档价位存在巨大的增长空间；健康理念驱动白酒品质消费升级；消费场景从“单一”走向“多元”；白酒新消费价值：从“交际应酬”到“情感表达”等。

　　在这种趋势作用下，今世缘迎来了新的发展机遇。

　　对此，周素明认为，今世缘将坚持“稳中求进，好中求快”工作总基调，按照“聚心聚力谋发展，从严从实高质量”的总体要求，把握好酒缘大业发展方向。自觉遵循新发展理念，持续深化打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企“四大”基础战略，用心谋划品牌差异化、产品高端化、市场全国化“三化”方略，全面提升发展质态，力争销售、利税等主要指标实现两位数增长，确保今世缘行稳致远、持续向好，并为“十四五”健康可持续发展奠定扎实基础。

　　事实上，今世缘作为近几年快速崛起的白酒企业，在培育市场新动能、企业治理新常态、人才管理新尝试、品牌文化建设等方面的经验都值得借鉴。

　　近几年，今世缘通过产品结构持续优化，其市场高质量发展态势初步形成。出厂指导价300元以上“特a+类”产品营收贡献较大，收入27.16亿元，营收占比56%，毛利率83.3%，是营业收入的主要来源。国缘品牌继续保持高基数、高增长、高占比，2019年国缘收入占比约为70%。

　　通过参加中法酒缘文化交流，冠名“国缘v9号”卫星，今世缘产品的品牌知名度正在不断提升；举办“家国同庆，缘结天下”--2019今世缘全国集体婚礼，品牌温度同样彰显。

　　另外，在企业管理方面，今世缘也再上台阶。今世缘搭建了项目管理信息化平台，重点工作项目推进成效实现可视化；完善了精益管理标准；获评“江苏省工业互联网示范工程标杆工厂”。

　　总体来说，此次疫情对于各个行业都是一次不小的考验。但是，正因为疫情影响行业发展趋势产生了变化，也给予了许多拥有良好基础的企业以发展契机。今世缘正是提供了一个绝好的抗疫复工、提振消费的样本。（来源：瞭望智库）