原标题：酒业观察 | 酒企鏖战618，能否“温暖”酒水市场？

　　6月19日凌晨，京东宣布，今年京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，同比增长33.6%。对于酒企而言，618也是一场提升品牌力和业绩的鏖战，各种促销活动在这段时间集中呈现。

　　打折、满减、满送和优惠券是商家的常见“招数”，也是颇受消费者欢迎的方式之一。618年中大促，五粮液开启限时直降，全场商品低至2件五折，同时联合父亲节推出*高满减700元的活动。泸州老窖推出了500元、300元等优惠券。汾酒则推出618满300减40的活动，满4999元送青花20，满7999元送青花30，满19999元送66度头锅原浆+关山盘等活动。

　　趁着618年中大促推新品，也有利于赚取一波注意力。洋河推出针对电商渠道的新品梦之蓝钻石版，此外，6月10日，新品洋河小黑瓶、洋河小黑瓶箔金版正式登陆洋河官方商城平台，古井贡酒新推市场终端价为45元/瓶的高线光瓶酒产品古井贡酒·老瓷贡。618期间，针对新产品，酒企也推出了相应的满赠、满减等优惠活动。

　　除此之外，酒企还推出了秒杀、定金膨胀等各种活动。

　　618年中大促的秀场，各大酒企争奇斗艳。六七月，本属于酒水市场的淡季，电商平台的这场“狂欢”能否带动酒水市场？

　　行业人士分析表示，电商仍然是强劲的增长点，相较于其他行业，电商在白酒行业目前占比还不是很大，所以增长空间很大。此外，随着电商渠道成熟和互动营销时代的推进，电商平台的出货量会大大增多。因此，对于白酒行业来说，会有很多企业把电商作为未来的突围点。另外，电商平台有利于促进酒企的精准营销。线上的数据营销可以更好掌握用户的心理和“画像”，而这些也会为酒企的线下营销做充足的准备。其实在一定程度上也培育了自己的一部分消费者。新京报见习记者 郑明珠 图片 京东截图