夏天来了……

　　饮料大战自然也要开始了。

　　除了常见的可口可乐、百事、康师傅、统一等占据了饮料市场半壁江山以上的大众饮料品牌，如果进入街边便利店或电商购物平台，就会发现如今小众饮料市场也在逐年稳步增长，甚至“爆款”不断。

　　小众饮料大多主打“健康”“个性”等关键词，通过这种方式瞄准精众市场。但也有品牌反其道而行之，比如日本麒麟公司在2016年推出的草本大麦茶饮料品牌——moogy。

　　moogy并不强调“个性”和“小众”，反而强调自己是一款以全体女性市场为目标推出的普通茶饮，也并非具有美容等功效的特殊女性饮料。但凭借着极为出色的瓶身设计，一上市就成为当之无愧的“网红”。

　　在日本，虽然饮料种类极大丰富，但茶饮料仍可以说是*为主要的品类，moogy的产品以大麦茶为基础，加入生姜等温性食材，并特意提出“常温也好喝”的宣传语。在以冷饮占绝对优势的便利店、自动贩卖机市场中，对于畏寒或特殊时期的女性来说，moogy突出的这个卖点，绝对可说是“女性之友”了。

　　当然，moogy无糖、零卡路里，且不含咖啡因，这些健康元素也的确都符合麒麟公司想要生产一款真正补充女性市场产品的愿景，不过让它真正抓住人心的恐怕还要说它出色的瓶身设计了。

　　瓶身设计用于营销早已屡见不鲜，无论是可口可乐的“姓名瓶”“歌词瓶”，还是农夫山泉的“重金”瓶装设计，市场都早已证明，消费者非常吃这种“眼球经济”——就算“快乐肥宅水”只是“快乐肥宅水”，但换了包装我就要买！

　　而moogy更是把瓶身设计玩到了极致，并获得good design award、japan package designassociation和top awards asia等大奖。*近moogy还推出了和文具品牌kitta合作的包装。

　　moogy主要倡导每天选择适合心情的饮料出门更令人兴奋（上图广告语），但在日本发起自肃期间也在instagram上发起“应援stayhome”的系列宣传（下图）。在精致小瓶子陪伴下早餐，是不是更有了几分“精致的猪猪女孩”感？

　　同时，根据官网上显示的资料，饮料的主要开发者也均为女性。果然还是女性更懂女人心。

　　“就像根据季节不同而选择衣服、首饰一样，可以根据自己每天的心情来进行选择、搭配的饮料”，moogy正是基于这样的理念开发的。“卡哇伊”的外观也激发了消费者的“二次创作”，社交媒体上有很多消费者不时分享将喝完的饮料瓶当做花瓶插花的图片。

　　发现这一现象后，品牌主动发起了发起摄影大赛，向广大网友征集日常生活的照片，目前moogy官方也在其instagram账号中，主动发布一些“手作教程”（如下图）。

　　moogy主要在线上销售（但线下渠道也有销售），购买页面有非常详细的产品说明，但消费者拿到的饮料包装上，却不像其他饮料那样写满了信息，这样的理念也客观上让设计师能够更“自由”发挥。

　　但要说网红包装有什么缺点话，那就是金属瓶身的包装……稍微有些贵吧？《现代广告》杂志社出品文 | 鲍妍编辑 | 孙钟然图 | moogy官网