白酒是*具有中国文化的饮品之一，作为中国特有的蒸馏酒，渗透在中华文明的历史长河中。古人借酒还间接推动了诗歌的发展，对酒当歌、把酒言欢、开怀畅饮、酒中八仙、酒香不怕巷子深、无酒不欢等等，无不体现了中华民族对白酒的情有独钟。

　　如今，白酒也成为人们逢年过年的送礼佳品。而对于高速发展的都市来说，“第一眼”的视觉冲击对于商品消费的促进作用已经不言而喻了，面对颜值时代的审判，白酒包装的重要性日益凸显，一款成功的包装设计还能能够提高产品的档次，突出产品高端品质，带动消费。

　　反观白酒的发展史，在包装上和大多数饮品一样，都采用过玻璃材质的瓶身，而陶瓷、泥瓦罐也显现了白酒中独特的文化韵味。在“质”与“量”的角逐之后，从上世纪80年代末开始，多家企业开始注重企业文化及产品视觉形象的包装。大众熟知的就有湖南湘西的“酒鬼酒”，其与湘西籍艺术大师黄永玉合作，设计了“酒鬼”这一形象，并将这一形象泥塑出来制成陶瓷酒瓶容器运用于包装上。

　　独特的包装设计，不仅和消费者的诉求吻合，其包装也符合当前的发展潮流，加上本地艺术家的知名效果，彰显出了地方文化特点。

　　总的来说，白酒汇集了其自身的品质、文化历史、个性化品牌特征等等因素，包装也只是现阶段历史时期的新产物，在需求大于供给的年代，包装的设计也就没那么重要了，市场会推动企业进行改革，白酒行业作为传统行业，改革速度是稍嫌慢的，主要是因为受制于消费者年龄段限制。

　　而有些白酒的包装已经成为了品牌的一部分，很难大刀阔斧的修改，比如说茅台的瓶子，业内就称之为茅台瓶，其他酒厂去采购类似的瓶子就会称之为买茅台瓶，再如尖庄瓶，五粮液瓶等等。换包装是一件品牌成本很高的事情，只能逐步微调整 ，像可口可乐的瓶子花了上百年也没有大规模的调整。

　　而在进行包装设计时，由于要考虑成本因素，使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会各有不同，但绝不是说包装就是一切。对于中低档酒更是如此，好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以体现出白酒的高级感。

　　符合白酒调性包装应该往往更能取胜。白酒简约、烈性、高端，要注意在设计的时候一定要做到尽可能的简单一些，而且包装简单的话，也确实能够给人留下更加好的印象。

　　但酒始终是消费品，酒瓶的意义并不大，更何况审美是一件主观的事情，切勿以自己的标准衡量其他人。

　　清图，尊享奢华包装，内涵品质之美！