2020年8月24日，山西汾酒发布了《山西杏花村汾酒厂股份有限公司2020 年半年度报告》。据报告显示，受新冠疫情影响，经济环境、市场需求、消费模式发生重大变化，消费场景受限，产品动销难度增大的大背景下，公司仍然积极应对，稳中有进。在今年上半年的直接营业收入近69亿人民币，同比增长7.8%，而净利润达到了16亿，同比增长33.05%。其中汾酒主营业务收入为62.57亿元，系列酒实现营收2.98亿元，配制酒营收2.71亿元。

　　据半年报显示，汾酒在省内市场的统治地位依旧稳固，仅省内收入就达到了31亿元，省外收入为37亿元。同时山西汾酒也更注重渠道建设，全国市场可控终端网点数量突破 80 万家，加大对电商平台的投入，在今年6.18购物节期间，汾酒取得了京东白酒品牌旗舰店销售额第一的优异成绩，2020 年上半年电商收入同比增167%。

　　产品方面，公司以“一控三提”为总纲领，统筹市场布局、优化产品结构、创新渠道建设；在科研方面，持续提升科研能力基础建设，加强新产品开发，强化工艺创新增强了产品的市场竞争力；青花汾酒系列坚持高举高打的运营理念，深度开展核心终端建设，收入同比增长 30%以上；巴拿马汾酒系列加快市场基础建设，大力推进区域范围内的招商布局、渠道拓展和产品推广；玻汾系列谋划全国化市场的快速布局，加快扩张终端数量，提升产品市场占有率。

　　在品牌方面，加强顶层设计，公司对汾酒、竹叶青酒、杏花村酒品牌进行系统规划，构建“一盘棋”品牌发展格局，以“文化+品质”为活动元素，采取“请进来、走出去”的传播策略；启动青花汾酒系列价值再塑工程，建立完善青花汾酒的品牌识别体系；推进品牌资源库建立，修订《品牌产品 管理办法》；强化品牌资源保护，积极开展公司产品知识产权的前置性保护及后发性维权，保障品牌的健康发展。

　　市场布局方面，按照“1357”市场布局策略，“1+3 板块”市场略有增长，适度加大“5 小板 块”市场的拓展力度，确保 7 个机会型市场的拓展速度。营销组织结构进一步下沉，省外市场选取 10 个销售额突破 5000 万元的地级市，设立直属管理区，建立“31 个省区+10 个直属管理区”的区域营销组织构架。重点布局长江以南市场，长三角、珠三角核心市场业绩实现大幅度增长。

　　新冠疫情爆发以来，白酒行业受到了一定程度的影响，但随着疫情防控形势好转，消费场景 逐渐恢复，疫情不会改变白酒行业发展趋势。 白酒行业集中度将呈现加速提升态势，白酒市场的发展向优势产区集中、向品牌集中、向文化集中，多数名酒企业将呈现高质量发展的良好态势。疫情加速了行业内企业线上销售的布局，数字化转型成为 主流。汾酒作为中国传统名酒之一，在新时期的竞争中，必将迎来新的历史机遇。