“二十年限量版”上调至3200元，四特夯实价值护城河

　　8月24日，记者独家获悉，四特酒二十年限量版建议零售价已上调至3200元，其配套的市场供应体系也进行了相应调整。

　　作为占据一级品类领导地位的特香型白酒，四特酒有着独一无二的品牌价值和品类优势。超高端产品二十年限量版的提价，意味着四特酒打响了重塑价值护城河的第一枪。

　　01提价、限量，二十年限量版极致表达

　　随着消费结构升级，消费目标逐步转移至中高端产品，名酒高端产品价格持续走高成为高端酒市场欣欣向荣的写照。

　　“二十年限量版作为四特酒超高端产品，是四特酒高端产品的价格标杆，但二十年限量版现行价格明显偏低,此次调整是在计划之内。”知情人士透露，二十年限量版提价，一定程度上可拉升其他高端产品的产品价值，从而驱动四特酒整个产品阵营价值重塑。

　　零售价格上调的同时，二十年限量版市场供应计划也进行了调整，需要注意的是，主打稀缺、精致极致表达，二十年限量版市场供应量极其有限。

　　微酒记者获悉，二十年限量版在调价的同时对产品经销权进行了收缩，针对没有经销权的客户仅给予极少量的配额。

　　02登高望远，四特酒重塑价值护城河

　　随着经济水平的发展，人均可支配收入稳步上涨，消费观念也从“商品消费”向“品牌消费”“品质消费”迭代。

　　从白酒消费市场来讲，消费者的品牌意识、品质意识逐步走强，对“喝好酒”“喝品质”的需求与日俱增，大品牌、高品质是产品动销的前提。从行业趋势来讲，高质量发展在白酒行业已得到充分体现，行业两级分化更加凸显。

　　半个多世纪以来，四特酒一直致力于弘扬和发展“中国特香型白酒开创者”的精良技艺与优良品质，其品质、品牌优势自不待言。需要注意的是，企业品牌既需要水滴石穿的精神，也需要登高望远的视野。

　　在品牌战略上，四特酒有计划进行高中低端布局，以“四特东方韵”为核心品牌，构建成一个主、副品牌相互支持的品牌体系，让整个品牌体系围绕在四特品牌内涵的周围，形成高中低档产品分明、内涵分明、价格分明的扎实、稳健的品牌整合形象。

　　此外，四特酒还通过电视、杂志、网络、微信、微博等媒体，多平台、高曝光、深触达地实现线上线下品牌文化全覆盖，大幅提升了四特酒在全国的知名度与美誉度。

　　“二十年限量版的提价，是四特酒价值体系重塑的关键动作。”一位行业观察人士认为，四特酒打开价格体系天花板，既展现了四特酒的品牌魅力和雄厚实力,又强化了品牌记忆,可促进全系产品进入发展快车道。