“中国酒业下一轮竞争的制高点是数字化”
近两年，白酒企业不约而同地频频在“数字化”这一领域发力，尤其在疫情时期，各家酒企纷纷出手，有8天时间吸引300万人次网上约酒的“云约酒”活动，有利用抖音等网络直播平台举行的万人“云封藏”活动，有中国首座酒文化数字博物馆在百度百科博物馆正式上线……
当不少酒企还在思考数字化转型之路时，部分酒企已经迈出了第一步，实现了个性化与差异化的数字化尝试。
早在两年前，“五粮液数字酒证”项目便已悄然布局。所谓数字酒证，是与五粮液实物酒一一锚定的区块链加密电子提货凭证，即每一个酒证对应一瓶五粮液实物酒。
在完成了全流程标准建设之后，“五粮液数字酒证”于5月底开启公测，三小时内即全部售罄。
“五粮液数字酒证”的推出，为行业转型升级交出了一张满意答卷，并被业内誉为“高端白酒的数字化典范”。
那么以五粮液数字酒证为代表，这场数字化变革到底给白酒行业带来了什么变化？
01.开辟新渠道，进击年轻消费者
新冠疫情的发生，让酒企数字化转型的意义尤为凸显。据公开数据显示，今年一季度，阿里渠道的白酒销售额达到23.31亿元，同比增长55.56%。
可见，白酒消费需求并未减少，在传统线下渠道受到冲击时，消费渠道发生变化，朝线上转移，以新零售为核心之一的数字化变革则扮演了重要的销售角色。
数字化变革的另一大作用在于抓住新消费人群。相关报告显示，35岁以下的年轻群体在白酒消费上占比正迅速提升。这部分消费者大多是互联网原住民，对网络购物尤为偏爱。所谓“得年轻人得天下”，数字化正成为酒企的一把利器，助其在年轻化的市场中如鱼得水。
“五粮液数字酒证”作为今年五粮液集团重点推进的数字化项目之一，一经推出便大获成功。“五粮液数字酒证”的发售，不仅吸引了大量年轻群体，更令人意外的是，一些平时不爱喝酒的人也在参与购买。可见，这种全新的白酒营销模式正在被市场接纳，迎合了越发年轻化的消费趋势，受到消费者的认可和追捧。
消费者的年轻化、在线化正倒逼企业在线化、数字化，除了数字酒证、直播卖货、赋码返利等营销模式的创新，其背后大数据能力的应用更是关键。
例如，骆驼码基于一物一码技术为300多家酒企提供数字化新营销模式，帮助企业建立更直接的用户触达渠道、结合小程序以年轻化的营销玩法加强品牌互动，与此同时，商品二维码也作为*重要的数据端口发挥着另一重大作用：精准沉淀品牌数字资产。
基于消费者的扫码行为数据分析，骆驼码帮助品牌构建用户画像，剖析年轻群体的消费习惯、消费模式，制定更有针对性的营销策略，让酒企能够低成本、高效率、更精准的走进年轻人的内心。
02.数字化工具普及，科技赋能产品服务升级
数字化变革产生的良好营销效果正是其价值所在，也500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网 赖茅精典酒招商 赖茅精典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒是科技创造生产力的极佳表现。通过数字化、网络化、智能化，为酒企改革创新添加新动能，以科技赋能，提升产品的服务能力和应用价值。
以“五粮液数字酒证”为例，运用区块链技术并结合“m2c模式”的原厂直供、原厂仓储、原厂直送，完美解决了产品的保真问题，堪称数字时代的假酒终结者。
与此同时，用户可在线享受仓管监控、馈赠转让、一键质押、按需提货等多元便捷服务，轻松管理五粮液数字酒证资产。
数字化变革的不断推进，使更多数字化工具得以广泛应用。其中，一物一码技术在这场数字化变革中得到了前所未有的发展。与数字酒证为白酒提供独一无二的身份凭证一样，一物一码以可变二维码的形式为每一件产品提供唯一身份id，建立品牌与用户沟通的*佳渠道。
一物一码作为企业营销转型的数字化载体，不仅能够承载产品信息及营销活动，同样可结合区块链技术应用，赋能白酒“数字酒证”能力，或将成为一种更便捷的数字酒证交易模式。
03.消费新体验，开辟全新白酒投资方式
“五粮液数字酒证”为白酒行业开启了数字资产投资时代。白酒既能充当宴请、送礼的首选，也能成为一种理财产品而存在，*终实现消费属性的扩充。买酒证不仅是买酒，更是白酒数字化消费的新模式。
契合时代发展及当下高端白酒消费的痛点难点应运而生的“五粮液数字酒证”，基于区块链技术不仅保证产品的真实性和价值，更能解决次新酒、老酒价值及信任问题，或许能为重塑老酒市场，提升老酒收藏投资价值提供不小的突破。
作为国民消费的支柱产业，白酒业的下一步发展必然需要数字化、智能化的支持。综合应用了区块链、大数据等技术的“五粮液数字酒证”就是白酒行业数字化的典范，通过实体经济与互联网经济的深度融合，为白酒行业创造了新机遇，同时为消费者带来新的白酒消费选择。
