11月9日，比利时布鲁塞尔时间上午10点整，第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（以下简称cmb烈性酒大奖赛）向全球发布获奖名单。

　　经过为期3天的评选，60名常驻欧洲的专业评审对本届大奖赛来自54个国家和地区的1400款样品进行严苛的评审打分。其中在308款大陆参赛样品中，共产生了119枚奖牌，其中大金奖6枚、金奖49枚、银奖64枚，总获奖比例达38.6%。

　　今年中国不仅在样品总数排行榜上位列第一，还成为继2019年大奖赛后，第二次问鼎大奖赛的*大赢家。

　　作为目前全球规模*大、参赛厂商*多、评审机制*健全、拥有权威评酒大师*多的国际酒类比赛之一，布鲁塞尔国际烈酒大奖赛被誉为“酒界奥斯卡”、“烈性酒中的奥运会”。因此每年都会吸引众多酒企报名参加，而每年发榜后，白酒圈都会掀起一股推广热潮，也为本已热闹的年末旺销季助威添彩。

　　01：大金奖花落谁家？今年的大赢家又是谁？

　　值得关注的是，本次获奖的烈酒种类以及白酒的香型都更加多元化。兼香、清香、酱香、浓香、特香以及豉香等各种香型白酒都有获奖，其中中国产伏特加、白兰地以及米酒的相关产品也斩获金银奖。

　　而含金量*高的“大金奖”的公布，则是每届cmb烈性酒大奖赛*具期待性的环节，它不仅代表了当届大奖赛参赛产品的*高水准，更是生产者对消费者的承诺和保证，具有极大的商业价值。

　　本届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛共产生6枚大金奖，它们分别是：

　　本次获得大金奖的六款产品也都是“来头不小”：

　　君品习酒作为习酒*新打造的千元价格带战略产品，未来将与习酒窖藏1988形成梯级占位，今年以来的多场专属活动是目前高端白酒品鉴会的代表，此次获奖自然将为产品提供新的口碑背书。

　　红星高照宗师1949作为红星全新推出的战略产品，代表二锅头品类继续冲击高端酒市场，并且之前也在中国国际酒博会上斩获青酌奖。

　　礼传·川酒酱香作为四川酱酒的典型代表，一直被称为品鉴级产品，此次斩获大金奖足以证明川派酱酒的顶级实力，昨天晚上开始，礼传·川酒酱香获奖的消息就刷遍朋友圈，可见行业对其的高关注度。

　　国和酒·人和作为来自贵州仁怀的酱酒品牌，在口感上主打创新的和雅酱香，释放世界酱酒核心产区的区位优势，今年还在2020北酒所白酒金牌挑战赛上以91.4分的成绩获得了全场*高分，斩获“黑金大奖”。

　　作为金东酒业巨轮的重要组成部分，临水玉泉此次获奖的足年洞藏酒大师手作在京东上显示售价6888元/瓶（680ml），为兼香型白酒，并且属于收藏级产品。

　　富平春·华贵代表河南白酒在世界舞台赢得荣誉，线上销售平台价格显示，这款产品的售价180元/瓶，如此看来极具性价比，这枚大金奖或将助力这款产品刮起一股市场热潮。

　　今年的六枚大金奖中有兼香、浓香、酱酒、清香，其中有三款都是酱香型白酒，这足以证明国内酱酒的热度依旧不减，同时也很高兴看到四川与贵州酱酒同台闪耀。另外代表浓香型的富平春·华贵的超高性价比也给人留下深刻印象。

　　值得一提的是，本届*大企业赢家非金东集团莫属，旗下酒行、酒企共收获10枚奖牌，拿到1枚大金奖，6枚金奖，3枚银奖，并位居奖牌榜第一位。

　　贵州地区共有16家酒企榜上有名，上榜酒企几乎全是生产酱香型白酒，分别占据大金奖2个、金奖10个、银奖13个名额。

　　02：品质消费时代，更要理性看待“大奖”

　　和各类对企业综合实力要求颇高的世界级榜单不同，以cmb烈性酒大奖赛为代表的国际评选并不是以资本活跃度、品牌价值或市场规模为基础，而是以品质为导向的“内在价值比拼”，因此也不仅仅是茅台、五粮液等头部企业的专属舞台。

　　一直以来，行业通过以布鲁塞尔大奖为代表的评奖，认识了很多具有品质优势的竞争力产品，特别今年疫情影响下，整个上半年的白酒市场几乎处于停滞，因此国际大奖的颁发也是刺激白酒行业的一个重要手段。

　　同时在国内，代表酒类新品大奖赛的“青酌奖”，作为中国国际酒业博览会的招牌活动之一，通过几年的发展也成为引领中国白酒创新发展的风向标。每年评选后各个企业都会进行推广与宣传，也为白酒行业营造了良好的竞争氛围与品质导向。

　　纵观cmb烈性酒大奖赛和“青酌奖”酒类500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网 赖茅精典酒招商 赖茅精典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒新品颁奖盛典，不难看出国内白酒企业对奖项评选活动的看重，他们不仅希望通过广告和赞助卫视栏目向大众传播产品理念，更看重对自身产品的含金量打造。在品质为王的时代，专业性的奖项评选往往能为产品带来强力的推进作用，再佐以媒体宣传，让品牌和产品两开花，多方位提升市场竞争力。

　　白酒产品大多有趋同性，只有通过对自身进行差异化营销才能更大的抢占市场和消费者的心智，抢占先机保持优势，维持和增强自身企业的市场竞争力。

　　一方面，高含金量的大赛举办，有助于督促白酒企业进行品质的提升，积极沉淀，主动地了解消费市场的实质需求，思考行业未来的发展方向，引导消费市场改革。

　　另一方面，大奖赛的举办还有利于引导消费者识别真正适合自己的好酒，选择性价比高的酒类消费品，了解酒类消费品的实质。淘汰部分名不副实、夸大宣传的产品，对白酒行业将是一次大的洗涤，敦促酒企进行产业革新。

　　之前糖酒快讯在评论中指出，高度同质化的竞争下，各类榜单和评选成为不错的竞争战场，不管是酒质评选还是品牌实力评选，有比拼就有胜者，有胜者就有欢呼与关注，这成为向消费者与经销商讲述产品实力的*简洁方式。

　　但在消费者层面，我们也希望大家不要盲目崇拜大奖，而是依靠真实体验来评判产品的真正价值，将国际国内大奖作为我们认知白酒的窗口。企业也无需无限放大获奖价值，而是以获奖为契机加强与消费者的沟通，让好酒走出深巷，为品牌发展助力，为中国白酒的品质表达出力。（来源：糖酒快讯作者：快讯君）