如何在酒类包装设计方面保持领先，已成为当下酒企研究的重要课题。

　　文 | 云酒团队（id：yjtt2016）

　　有人说，一个好的酒类包装设计能够带领一个品牌杀出重围；也有人说，落后20年的中国白酒包装设计，已无法赋能白酒。

　　这样争论未必有结果，但即将在2021年春糖期间举办的一场酱酒包装“选美”大赛，却要为酒业拓展更多的可能性。

　　在白酒产业的发展中，品质与品牌是两条并行的线路，包装设计则是第三条。曾有酒商坦言，一款酒“长得好看”往往更容易得到更好的陈列位置，消费者也往往更愿意为这样的产品买单。

　　因此，酒类包装设计的重要性不言而喻。业内认为，优秀的酒类包装设计，一方面能够快速以个性化突破市场瓶颈，满足消费者不断提升的审美需求；另一方面则是要有效降低产品包装成本，为企业提供更大的市场运作空间。

　　回顾白酒漫长的发展史，包装设计也在不断地迭代升级。

　　从白酒包装的材料来看，外包装材料已由单一的纸质材料转变为纸塑结合和纸木结合等多种材料相结合的形式，内包装材料包括玻璃、陶瓷、金属、塑料、纸、复合材料等多种材质。

　　精神内核层面，伴随着消费升级，以及白酒消费市场的成熟化、细分化，越来越多的品牌文化、精神价值和情感诉求都被要求赋予到白酒包装设计中。

　　但白酒品类自带的强文化属性，往往限制了酒类包装设计的想象力，加之过去几年中国白酒的包装设计很少关注用户体验，更多的是一种自我表达与自我欣赏。

　　因此，相较于其他行业，白酒包装设计发展速度较慢。与国外包装设计相比，中国白酒的包装设计更是在故事性、精致感、时尚感、体验感上都还存在一定的差距，这对于高速成长的酱酒行业而言，更是亟待突破的瓶颈。

　　差距往往代表着突破的可能性。近年来，越来越多的产品将包装设计作为利刃，借力新颖的包装设计突出品牌文化和产品价值。但这其中，也不乏因为没有真的契合消费者审美及市场需求的包装设计而失败的案例。

　　对此，有酒类包装设计师提出，当下白酒包装设计应该回归产品本身，将品牌基因、用户需求与商业美学三者完美融合在一起。也有酒商表示，酒类包装设计与快消品截然不同，包装设计除了颜值高，还更应该契合产品文化内涵和产品消费人群的属性。

　　在白酒竞争中，如何在酒类包装设计方面保持领先，同样成为当下酒企研究的重要课题。

　　为此，2021春糖酱酒之心主题展特别为广大酒企酒商提供了专业的酒类包装设计展——酱酒美学大师作品邀请展。邀请展除了展示经典的包装设计作品外，还将力邀业内外知名包装设计师，为到场人员解读包装设计的奥秘。

　　酱酒市场的争夺已然白热化，具备优质品质，但缺乏强劲品牌力的品牌如何后来居上，新颖的包装设计或许也是撬动市场的一支杠杆。