12月10日，中国酒类流通协会二十五周年会员大会在重庆举行。

　　二十五年来，协会，酒厂、酒商和酒类零售业聚在一起，使产业链条各个环节充分沟通，同心合力，共促消费发展。

　　党的十九届五中全会提出，要坚持扩大内需这个战略基点，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，全面促进消费，拉动经济发展。

　　如何持续稳定地促进消费，对酒类流通行业具有积极意义。二十五年来，中国酒类流通协会保持一以贯之的积极作为，一方面推动酒业持续向好发展，另一方面也帮助会员企业、酒类经销商成长壮大，在行业变局中掌握主动权，促进长效发展。未来，协会又将有哪些工作要点？

　　可以说，此次会议不仅是酒业的一件大事，对制造、消费领域的各行各业，都有重要意义。

　　会上，中国酒类流通协会会长王新国从八个方面，汇报了中国酒类流通协会二十五周年主要工作情况，并提出了中国酒类流通行业“十四五”工作要点。

　　以下为讲话全文。

　　欢迎来到中国酒类流通协会二十五周年会员大会。

　　在此，首先请允许我代表中国酒类流通协会，向今天到场的各位领导嘉宾、广大酒业同仁，真诚地说一声感谢，感谢你们长期以来对协会的信任与支持，感谢你们对协会的厚爱情谊。

　　中国酒类流通协会是国家民政部批准的国家一级协会，成立于1995年。彼时，全国白酒行业总收入约200亿元，到去年达到6308.4亿元，增长30多倍；啤酒总收入118.6亿元，去500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 赖茅精典酒招商酱门经典酒 赖茅精典酒酱门经典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒年达到1581.3亿元，增长13倍，中国更成为全球第一大啤酒市场。

　　在产业规模扩大的同时，酒类流通市场更是发生了深刻的改变。从当年以批发、零售为主的“小、散、乱”业态，发展至今天营销与文化并重、线上和线下并行、大商超商领跑，诚信服务至上的酒类流通新生态。可以说，酒业所取得的巨大发展成就，与酒类流通环节的成长、成熟密不可分。

　　近年来，人们的酒类消费需求不断提升，在喝真酒、喝好酒的基础上，越来越注重酒类消费的场景、文化、体验和服务等附加价值。广大酒类流通企业积极适应这种变化，加快转型升级，在产业端和消费端之间，建造了高速路、高架桥，从而将社会发展、消费升级的外部趋势，切实转化为酒业壮大发展的强大动力。

　　在这个过程中，协会通过工作开展，一方面推动酒业向好发展，一方面帮助会员企业、酒类经销商成长壮大，以在行业变局中握有更多的主动权和话语权，实现长效持久发展。

　　01：协会工作情况

　　接下来，从八个方面向大家汇报协会主要工作情况。

　　建设诚信体系，规范流通秩序

　　诚信保真，是永恒的市场主题，也是酒类流通商家的竞争力和生命力所在。长期以来，中国酒类流通协会致力于推进酒业诚信体系的建设，帮助经销商塑造诚信名片，为消费者提供安全可靠的保真购酒途径。

　　自2013年以来，协会开展创建了以行业自律，规范市场为目标的“国家级放心酒工程”。参评示范店、企业由各省、市协会审查推荐，经过协会审核、专家审议、社会公示等过程，*终产生“国家级放心酒示范店”。在第三批评选中，协会首次将放心酒示范工程扩大到生产领域，从源头为消费者保驾护航。

　　七年来，“国家级放心酒工程”共产生示范店5批次791家，通过对它们的授牌表彰，在酒业树立了一批优秀标杆，为全国范围的诚信经营代表性企业提升了形象、彰显了品牌。而通过榜样的示范作用，进一步规范了酒类流通秩序，为消费者营造了放心健康的酒水消费环境。

　　在“国家级放心酒工程”的基础上，协会充分调动媒体作用，放大宣传声量，向业内外广泛传播“放心酒”“放心店”的品牌形象，累计发布相关宣传稿件万余篇，影响人次过亿。在提高优秀商家公众影响力同时，也为酒业创造了巨大的正能量。

　　开展行业评优，引导流通升级

　　为了与消费升级、需求升级的外部趋势相适应，引导和推动酒类流通的创新升级，中国酒类流通协会开展了一系列行业评优工作。

　　2006年，协会发起主办“中国酒业营销金爵奖”评选活动，这个评选是酒业唯一一个经中纪委、中宣部等八部委批准保留的评选项目，体现了流通在经济产业链中的重要地位，具有极为重要的行业价值。

　　“中国酒业金爵奖”的评选面向全国酒行业，采取自愿报名和第三方推荐方式，本着公开、公正、公平的原则进行，至今已举办五届，选拔表彰了一批酒业升级发展、营销创新的典范榜样。2017年，“金爵奖”评选从消费升级中看到酒类流通基层工作者成长的重要性，开启了“金牌店长”“金牌店员”的评选；2019年，“金爵奖”顺应酒类市场品牌化、集中化、平台化的大势所趋，评选出“酒类流通十大品牌”。

　　可以说，“金爵奖”既是对酒业发展阶段性成就的盘点和致敬，也是对酒业趋势方向的展望和出发。引导流通升级，引导酒业向前，希望通过树立业内典型榜样，*终让我们这个行业，成为一个领先的、向上的、受公众尊敬的行业。

　　优化顶层设计，促进厂商相融

　　厂商关系是一个永恒话题，是影响产业发展方式、发展路径的顶层建筑。特别是当酒业面对变革、转型的关键节点和重大挑战时，厂商相融、身心一体的产业顶层建筑，有助于我们更加全面、深刻地认识形势和分析问题，找到*优办法，做出*优选择。

　　2016年，“中国酒业商业领袖50人论坛”在北京成立，这个论坛是由中国酒类流通协会发起，由酒类生产、流通企业中*具影响力和推动力的杰出人士组成的非官方协作组织，囊括了酒业领袖厂商，论坛对内交流沟通，寻求合作