2020年是具有深远意义的一年。在疫情冲击、双循环新格局的共同影响下，中国葡萄酒行业也面临着新的机遇和挑战。中国葡萄酒该以何种姿态应对，实现产业创新发展？

　　12月14日，“心在一起，共筑长城”——2021年中粮长城葡萄酒经销商大会在武汉举行。会上，长城葡萄酒推出长城五星牛年生肖酒、长城酒庄酒新酒，并聚焦亲商重商、共建厂商命运共同体，以“五个坚信、五个坚持、五个落地、五个创新、五大力量”共筑长城，助推中国葡萄酒产业在“十四五”期间取得高质量发展。

　　中国酒业协会执行理事长王琦，中国食品工业协会副秘书长杨强，中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明，中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三，北京大学中文系教授、博士生导师、十三届全国政协委员张颐武，李宁集团首席设计师孙京颐，李宁集团ip市场整合部负责人金春500ml赖茅精典多彩贵州酒 赖茅精典酒杜酱酒业 赖茅精典53度酒水招商网贵州特曲招商 赖茅精典酒招商酱门经典酒 赖茅精典酒酱门经典酒 赖茅酒精典黔朝酒业 赖茅精典扬子晚报 赖茅精典酒赖茅精典酒 赖茅精典53度500ml扬子晚报 赖茅精典53度500ml国韵习酒全国运营中心 赖茅精典酒黔朝酒业 赖茅精典酒招商酒水招商网 赖茅精典酒蓬莱云雀酒庄 赖茅精典酒国韵习酒酱门经典酒 杜酱荷花酒 杜酱荷花酒聿，林清轩品牌创始人孙来春，中国酒业协会常务理事、云酒·中国酒业品牌研究院研究员、北京海纳机构总经理吕咸逊，云酒·中国酒业品牌研究院研究员、北京卓鹏战略咨询机构创始人、董事长田卓鹏，分众传媒销售副总裁林丹妮，景泰蓝高级工艺技师郭京华，中粮酒业副总经理徐菲，中粮酒业总经理助理周鹏，中粮长城酒业党委副书记、副总经理刘鑫以及来自全国各地的经销商代表共同参与了此次大会。

　　卡位大品牌、高端化，五星+酒庄酒打造“两驾马车”

　　从2018年的风土，到2019年的文化，再到2020年提出的五星聚焦，不难看出，长城葡萄酒在夯实品牌、品质基础后，对核心单品有着清晰的规划。

　　2019年，长城葡萄酒提出了聚焦长城五星的战略规划，并表示会将其放在营销、管理、品牌投入等多个方面的核心位置，长城五星也在2020年全面启动营销模式升级。

　　在此背景下，长城葡萄酒潜心培育酒庄酒产品，通过打造以长城酒庄酒为代表的高端数字化会员体系，以消费者为导向，以展藤节、采收节、封藏节的形式，将一株葡萄到一瓶酒的生命历程完全展现给行业与核心消费者。

　　历时一年，长城大单品+酒庄酒的高端化发展格局愈发清晰。在年会现场，长城五星牛年生肖酒、长城桑干酒庄新年份酒同步上市。

　　长城五星牛年生肖纪念酒，是在继g20三周年纪念酒、猪年生肖酒、七十周年献礼纪念酒、鼠年生肖酒、五星女排纪念酒等五款文化纪念酒后，长城五星围绕生肖文化，推出的又一款文化生肖酒。

　　其设计灵感来源于国家非物质文化遗产——景泰蓝掐丝珐琅制作技艺。以青云与如意环绕着的一对五彩金牛为主要元素，创新演绎景泰蓝独特的绚丽色彩与精湛工艺之美。通过景泰蓝工艺与葡萄酒文化的结合，以五彩金牛、如意构筑“红日”，形似乾坤，寓意“扭转乾坤、鸿运当头、青云直上”之势。

　　现场，景泰蓝高级工艺技师郭京华演绎景泰蓝“点蓝”工艺，点蓝过后历经多次高温烧制，蓝料才有如玻璃一般，流淌着晶莹的光彩。以千锤百炼之势，凸显长城五星牛年生肖酒的传承创新及品牌价值。

　　据悉，长城五星牛年生肖酒还将通过vr体验、微信h5小程序进行交互传播，帮助终端和消费者了解新品，推动产品销售。

　　“天有时、地有气、材有美、工有巧”，现场，桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉全面讲解了桑干酒庄的风土优势。其中，2015西拉干红是一个特别的年份，这一年无霜期长达232天，长于往年的葡萄生长期，使得西拉单宁柔和细腻，成熟的草莓、李子果香，并伴有雅致紫罗兰和黑胡椒香气，形成独特的风格，具有优秀的陈酿潜力。

　　中国葡萄酒行业的调整与发展，高端酒是重要的承载者之一，以酒庄酒为代表的中国精品葡萄酒也正成为增长的动力源泉。作为长城葡萄酒的战略核心，桑干酒庄也将在新的一年，引领中国酒庄酒的发展。

　　可以预见，长城五星与高端酒庄酒将在未来成为“两驾马车”，驱动长城葡萄酒在重要渠道和高端市场占据核心优势，也为中国葡萄酒行业的发展提供了可借鉴的范本。

　　品质+品牌+厂商共建，“五个五”铸就“长城力量”

　　新品之上，更引人关注的是长城葡萄酒的新战略。

　　在双循环格局下，品牌要发挥引领作用，推动供给结构和需求结构升级。体现在酒业，则是品牌通过酒类行业厂商关系链条进一步升级，帮助品牌获取市场经营的优势，同时赋能文化推广、产业跨界等多个方面，推动品牌价值上行。

　　作为中国葡萄酒产业发展的引领者，长城葡萄酒也在持续建设品牌、深耕厂商关系，引领中国葡萄酒产业实现创新发展方面，整体迈向新台阶。

　　周鹏表示，在2021年，长城葡萄酒将从品质、品牌、厂商共建三个方面着手，铸就新的“长城力量”。

　　首先，长城葡萄酒要用专业、匠心、突破来坚守品质。通过扩大种植规模，优化种植结构，聚焦特色品种，深挖产区风格，坚定夯实发展根基；同时，保障优质原料供应，为“好酒”保驾护航；酿酒师团队更要坚守匠心精神，创新地看待国际化和本土化，真正酿造出消费者视角下的好酒。

　　其次，长城葡萄酒要以细分、聚焦和体验为着力点，建立消费者视角下的强势品牌。通过产品聚焦、体验式营销，以“产品+服务”将消费者带入到长城的产品及品牌文化中来，提升品牌认知，提高消费者忠诚度。

　　*后，长城葡萄酒还要以开放、融合、赋能为宗旨，建立厂商共同体。一方面，通过做好资源开放、研发开放和品牌开放，长城葡萄酒与经销商要以高度利益融合、高度价值融合和高度渠道融合进行深度绑定；另一方面，长城葡萄酒会通过专业化技能、标准化作业、共享化客服来为终